步入第四个年头，数量繁多的市集业态，消费者还感兴趣吗？本期，我们就结合一些热门的市集品牌与案例，谈谈在非标和融合跨界渐渐成为商业“大势”的当下，市集该如何多元创新挽救“审美疲劳”？
当下市集的井喷态势
与同质化困境
对如今的商场来说，市集已经是市场活动的一个必选项。既为内部商户带来客流，也灵活更新外部品牌保持新鲜感。
同时，在激烈的竞争中，商业项目打造市集创意频出。比如五月份由上海兴业太古汇与米其林指南联合打造的“首届2023上海米其林星食节”，现场有近20家米其林餐厅入驻，提供蜜汁叉烧酥、秃黄油捞饭、大壶春生煎等小份的特色餐食，新颖组合吸引不少人前往。
上海静安嘉里中心的安义夜巷举办“小黄人香蕉节”，现场落地了三款小黄人巨型气模、小黄人见面会、小黄人露天电影、小黄人联「萌」市集。联动IP的创新概念主题，吸引了不少年轻人的目光。
细分市场，垂直打造
经历三年野蛮生长，市集不断迭代，已经从单纯地以颜值和氛围取胜，发展的内容丰富，功能多元，表演、乐队、workshop、开放麦，甚至相亲角的概念都被引入。同时，主题类型的市集越来越受青睐，比如复古市集、二手市集、咖啡市集等细分品类市集，客群更加精准和垂直。
比如，重庆星光68广场今年3月商场周年庆期间推出的“Coffee and 啡常开放周”，活动邀请了10家具有代表性的重庆本土独立咖啡店、10家不同风格的生活方式品牌，促成咖啡店与品牌的一对一共创，每家快闪店都有两个品牌共同呈现，颇受咖啡爱好者的欢迎。
专业运营团队涌现
商场主导打造的市集在专业的运营之下，逐渐形成了自己的IP效应，比如安义夜巷等。此外，在市场需求的刺激下，也涌现了不少特色的市集品牌，比如凡几、伍德吃托克等。他们在常规的市集基础上延伸出了独特的营销打法，包括联合商业地产打造市集快闪店、结合市集主题策划相关的社群活动、孵化主题性的市集子品牌、子活动等，多维度拓展市集的商业价值。
同质化的困境与挑战
在常态和标配之下，我们也应当看到，除了少数品牌化经营的头部市集之外，大部分市集缺少差异化，甚至供应商也较为集中。
在市场兴起三四年之后，人们对这一业态的新鲜感有所下降，也势必会产生审美疲劳，大多数市集都面临着同质化的困境以及多元创新的挑战。
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