01 重刻基因，老牌巨头引领零售新时代
投资超120亿，建面80万方，600+品牌，纯商业面积世界第一的武商梦时代购物中心在2022年末开门迎客。作为华中区最大的零售商，1959年成立的武商集团在商界领潮63年，涉足各大零售业态主要涵盖购物中心和超市。武商超级生活馆是其旗下的超市业态，一直以来在业界起着引领作用。而此次作为全球最大纯商业体的超市主力店，「梦时代生活馆」将如何满足整个武汉乃至湖北省的消费？如何引领新世代的消费趋势？武商集团第三次携手万维设计，将以此项目为实验田去描摹中国商业的未来。「网购时代」，人与人之间的交往比任何时候都来得弥足珍贵。增进人与人之间的交往，满足新世代引领奔涌年代创新生活的渴望，正是探索「未来商业」的价值和意义。
城市未来发展的下一步在哪？我们究竟需要什么样的零售空间？在最重要的内地商业城市武汉，武商集团与万维设计正在进行一场年轻的「未来商业」实践。
根植于城市、品牌和新消费群体，武商集团将本案「梦时代生活馆」置于国际消费中心城市，武汉江南核心商圈——「全球最大纯商业体」武商梦时代负一层，并携手万维设计为新一代年轻高端消费群体提供一个满足购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等全方位需求的城市活力坐标。浓郁的商业氛围中，如何将目光聚焦在新一代消费群体的生活方式上，赋予空间更多话题性和参与感？这是万维设计不断探寻的问题。
依托对全球及中国零售现状的深度了解，打破单一的空间服务，万维设计以“梦幻城堡”为出发点呼应整个“梦时代”综合体的主题，将城堡中的花圃，阳光房，卧室，宴会厅等一系列空间植入到馆中馆，赋予生活馆每个业态不同故事，从现代生活消费和商业运营两个角度出发，打造出一个强氛围的梦幻乐园，一个潮流生活的社交新场所。
生鲜蔬果区-“城堡花园”，是整个空间的视觉切入点。“花园”采用圆形布局，两边琳琅满目的果蔬架是修葺整齐的“绿植”。围绕果蔬区的是鲜花及一些关联的产品，来烘托“花园”的气氛。天花造型采用金属材质与镜面不锈钢交相辉映，由下往上延伸，用视觉碰撞感强烈的圆形和强聚集的灯光来打造视觉焦点，点燃氛围。
休闲零食区域以通高的环形货架设计，形成一个半围合的小型馆中馆，陈列各类网红休闲零食。
进入空间中，“城堡”内的结构分别落位于超市的各个区域，与商品产生关联性。卧室，餐厅，厨房，起居室等分别落位于家居馆，日配，档口，软百等区域。结构丰盈的拱券造型，强劲有力，让空间变得秩序井然。
空间配色在欧洲城堡上做了减法，同时去掉雕梁画栋的巴洛克式表达，减化设计语言，利用黑、白及咖啡色系，配合发光的导视及古铜材质的金属吊牌，提升整体空间的质感。
04 创新业态实践，所见即所得，未来生活场景预运营吧台业态以“早 C 晚 A”迎合新世代的社交趋势，将高级品质感与温暖的生活感融合，满足全时段多个场景的消费需求。
白天人们在此啜饮咖啡，安静小憩，夜晚结束了一天繁忙的工作，在此小酌半倾。这是 “所见即所得”未来生活场景的预运营。
05 复古与现代潮流相碰撞，现代审美中的传统文化表达“武商酒藏”是国酒专区，它的设置是在吧台场景下为消费者的多元需求提供了更多可能性，是对现代消费体验的另一种探索和思考。
通过材质、灯光、氛围等的刻意变化，从超市区的偏现代潮流“转场”为国潮，打造出沉稳复古的“生活转场”。目之所及，高端稳重与自在闲适、传统国潮与现代的热烈不羁，在此自由碰撞。
酒堂主体用色以经典的黑红搭配金色，彰显国窖的稳重质感。大量的黑色及天花的镜面设计，拉高空间的纵深感，形成强有力的视觉张力，在整体暗色系的空间里，白酒的白色成了其中的一抹亮，恰如其分的打破沉寂的氛围。而中国红的色调在空间中穿插并延伸到门头，以此来提高整个商场的辨识度和吸客力。
酒藏区货架将中国传统石刻工艺嵌入并与酒类商品融合，配合灯光氛围，营造出强烈的视觉冲击感和空间秩序感。
06 以商业场景营造与运营为先导设计，构建未来零售全新想像
武商酒藏及保健品区域，是项目配套生活馆衍生出来的业态，从人的一日三餐过渡到冲调保健，构建品质生活的新主张。时尚生活馆、咖啡休闲、酒藏结合，背后逻辑是氛围、体验以及生活方式。
不断更迭的设计理念成为导入流量的场景式入口，有氛围感的社交聚会场景，进一步增强了消费者粘性。对于消费者来说，既提前体验了城市生活配套，也建立起人群的交互平台和社交圈层。
以内外互动为连接，结合周边人群生活方式的不同模块，组成多元生活方式的集合，是此次万维设计携手武商集团对全生命周期未来零售设计的新尝试。
项目名称：武商梦时代生活馆
项目类别：生活馆，超市设计
客户名称：武商集团
服务内容：商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具
设计机构：万维设计
设计主创：秦哲楠 / 刘畅
设计团队：乔丹 / 陈婕 / 何萍 / 叶晴 / 冬豪 / 艳芳
地址：武汉
服务时间：2022年
整体文案：爱清
注：以上作品为万维原创设计，未经允许禁止转载，盗版必纠，谢谢！
