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新作首发 | 武商梦时代生活馆,都市里的“诗与远方”

  • 作者:onewedesign
  • 时间:2023-02-06
01 重刻基因,老牌巨头引领零售新时代



投资超120亿,建面80万方,600+品牌,纯商业面积世界第一的武商梦时代购物中心在2022年末开门迎客。
作为华中区最大的零售商,1959年成立的武商集团在商界领潮63年,涉足各大零售业态主要涵盖购物中心和超市。武商超级生活馆是其旗下的超市业态,一直以来在业界起着引领作用。
而此次作为全球最大纯商业体的超市主力店,「梦时代生活馆」将如何满足整个武汉乃至湖北省的消费?如何引领新世代的消费趋势?武商集团第三次携手万维设计,将以此项目为实验田去描摹中国商业的未来。


02 探索「实体商业」,看见城市未来

「网购时代」,人与人之间的交往比任何时候都来得弥足珍贵。
线上和实体商业,实质是人消费属性不同维度的展现。
而本质上,人们对美好生活的追求,永远不会改变。
增进人与人之间的交往,满足新世代引领奔涌年代创新生活的渴望,正是探索「未来商业」的价值和意义。


城市未来发展的下一步在哪?我们究竟需要什么样的零售空间?
在最重要的内地商业城市武汉,武商集团与万维设计正在进行一场年轻的「未来商业」实践。




根植于城市、品牌和新消费群体,武商集团将本案「梦时代生活馆」置于国际消费中心城市,武汉江南核心商圈——「全球最大纯商业体」武商梦时代负一层,并携手万维设计为新一代年轻高端消费群体提供一个满足购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等全方位需求的城市活力坐标。



03「城堡乐园」设计,吃玩逛多维社交互动,
乌托邦式场景体验

浓郁的商业氛围中,如何将目光聚焦在新一代消费群体的生活方式上,赋予空间更多话题性和参与感?这是万维设计不断探寻的问题。




依托对全球及中国零售现状的深度了解,打破单一的空间服务,万维设计以“梦幻城堡”为出发点呼应整个“梦时代”综合体的主题,将城堡中的花圃,阳光房,卧室,宴会厅等一系列空间植入到馆中馆,赋予生活馆每个业态不同故事,从现代生活消费和商业运营两个角度出发,打造出一个强氛围的梦幻乐园,一个潮流生活的社交新场所。




生鲜蔬果区-“城堡花园”,是整个空间的视觉切入点。“花园”采用圆形布局,两边琳琅满目的果蔬架是修葺整齐的“绿植”。围绕果蔬区的是鲜花及一些关联的产品,来烘托“花园”的气氛。天花造型采用金属材质与镜面不锈钢交相辉映,由下往上延伸,用视觉碰撞感强烈的圆形和强聚集的灯光来打造视觉焦点,点燃氛围。






休闲零食区域以通高的环形货架设计,形成一个半围合的小型馆中馆,陈列各类网红休闲零食。





进入空间中,“城堡”内的结构分别落位于超市的各个区域,与商品产生关联性。卧室,餐厅,厨房,起居室等分别落位于家居馆,日配,档口,软百等区域。结构丰盈的拱券造型,强劲有力,让空间变得秩序井然。


空间配色在欧洲城堡上做了减法,同时去掉雕梁画栋的巴洛克式表达,减化设计语言,利用黑、白及咖啡色系,配合发光的导视及古铜材质的金属吊牌,提升整体空间的质感。



04 创新业态实践,所见即所得,未来生活场景预运营

吧台业态以“早 C 晚 A”迎合新世代的社交趋势,将高级品质感与温暖的生活感融合,满足全时段多个场景的消费需求。


白天人们在此啜饮咖啡,安静小憩,夜晚结束了一天繁忙的工作,在此小酌半倾。这是 “所见即所得”未来生活场景的预运营。




05 复古与现代潮流相碰撞,现代审美中的传统文化表达

“武商酒藏”是国酒专区,它的设置是在吧台场景下为消费者的多元需求提供了更多可能性,是对现代消费体验的另一种探索和思考。


通过材质、灯光、氛围等的刻意变化,从超市区的偏现代潮流“转场”为国潮,打造出沉稳复古的“生活转场”。目之所及,高端稳重与自在闲适、传统国潮与现代的热烈不羁,在此自由碰撞。



酒堂主体用色以经典的黑红搭配金色,彰显国窖的稳重质感。大量的黑色及天花的镜面设计,拉高空间的纵深感,形成强有力的视觉张力,在整体暗色系的空间里,白酒的白色成了其中的一抹亮,恰如其分的打破沉寂的氛围。而中国红的色调在空间中穿插并延伸到门头,以此来提高整个商场的辨识度和吸客力。


酒藏区货架将中国传统石刻工艺嵌入并与酒类商品融合,配合灯光氛围,营造出强烈的视觉冲击感和空间秩序感。





06 以商业场景营造与运营为先导设计,构建未来零售全新想像

武商酒藏及保健品区域,是项目配套生活馆衍生出来的业态,从人的一日三餐过渡到冲调保健,构建品质生活的新主张。时尚生活馆、咖啡休闲、酒藏结合,背后逻辑是氛围、体验以及生活方式。





不断更迭的设计理念成为导入流量的场景式入口,有氛围感的社交聚会场景,进一步增强了消费者粘性。对于消费者来说,既提前体验了城市生活配套,也建立起人群的交互平台和社交圈层。


以内外互动为连接,结合周边人群生活方式的不同模块,组成多元生活方式的集合,是此次万维设计携手武商集团对全生命周期未来零售设计的新尝试。




项目名称:武商梦时代生活馆

项目类别:生活馆,超市设计

客户名称:武商集团

服务内容:商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具

设计机构:万维设计

设计主创:秦哲楠 / 刘畅

设计团队:乔丹 / 陈婕 / 何萍 / 叶晴 / 冬豪  / 艳芳

地址:武汉

服务时间:2022年

整体文案:爱清


注:以上作品为万维原创设计,未经允许禁止转载,盗版必纠,谢谢!

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