来源 | CEO品牌观察
01
首家开在花园里的星巴克
3月23日星巴克在东京开设的全球首家温室花园店。位于东京多摩区的读卖乐园——HANA·BIYORI。读卖是知名的游乐园，因为先天自然的地理条件，许多人赏樱、观赏枫叶都会选择在这里。
温室花园店占地面积1500平方米，分为了堂食区、迷你水族馆和数字互动3个区域。超过3000多种的鲜花点缀在空间里供游客们观赏和拍照。坐在植物中喝着咖啡的同时，还能体验微型水族馆，与花朵进行沉浸式互动。
整个空间设计由日本知名设计团队ParkERs完成。
远远的走过来，花园店就像被小心翼翼的藏在了花丛中，四周都是粉嫩的樱花。
花的种类包括了天竺葵、风铃草、牵牛花、秋海棠等等。
不管什么季节来，花朵的种类和形态都有着不一样的变化。
坐在透明的空间里，随时都能远眺外面怡人的自然景色和花田。
HANA•BIYORI除了提供常规意式咖啡以外，还有当季限定饮品，包括奶油拿铁、樱花奶油苏打、马丁尼等等。
如果你想外带的话，日本星巴克还推出了COFFEE TRAVELER的商品。
附带手把的纸箱一次性容纳12杯咖啡，而且纸箱用的是再次循环的材质，不会污染环境。
观赏水生动物，与花互动—沉浸式体验大自然的气息
吃饱喝足后，大人能带着小孩在独有的小型水族馆玩耍，这是其他星巴克都没有的配置。
水族馆内一共饲养了1200多种鱼类，有着来自冲绳岛的彩色珊瑚、海龟和小爪水獭。
你还能到互动区域感受花的变化。
这里一共配备了20台摄影设备和18个音响，利用投影技术和音乐特效，打造了梦幻的沉浸式体验。
当人走到里面的时候，身边的花朵也会跟着缓缓打开，就像真的走进去了花丛中一样。
当然，HANA·BIYORI还提供一系列workshop，比如制作苔藓玻璃花瓶、学习插花等活动。
大型的室外花园—一年四季都有独特的美
走出店内来到室外，这里有着更大的花海和自然风景。
天气晴朗的时候，站在这里可以俯瞰市中心高层建筑的天文台，要是沿着长廊漫步，还会听到喷泉和池塘溪流发出的声响。
要是站在花园向远处眺望，可以窥见日本重要的文化遗产——17世纪的宝塔和菩萨雕像。
到了九月和十月，宝塔雕像周围还会盛开出多达2000只的红蜘蛛百合。而远处水池内的枫叶也配合着这番景象遥相呼应，令人心旷神怡。
02
“社区公园” 型门店， 屋顶打造游乐场
Uniqlo Park Yokohama Bayside是优衣库今年计划推出的第一个全新升级版门店类型，位于日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内，计划于4月10日开业。受疫情影响，具体门店开业时间可能会有所调整。
这将是优衣库开设的全球首家亲子公园“Uniqlo Park”，三层独栋建筑占地4000平米，由日本新生代建筑师藤本壮介负责设计。
以“既是公园，也是店铺” 为设计概念，优衣库将不再是一家服饰零售店，而是涵盖零售与游乐体验的商业综合体。
作为目前迅销集团旗下日本国内最大门店，Uniqlo Park Yokohama Bayside拥有最齐全的货品。
一楼主要售卖优衣库产品，销售面积约2182平米；
二楼销售面积约1818平米，主要贩售副牌GU相关产品；
三楼则聚焦两个品牌的儿童+婴幼儿产品，主要面向家庭型消费客群。
除了零售店板块，“社区公园”的打造是这家店的另一惊喜之处。据悉，优衣库计划在这家店的屋顶打造了不同的游乐设施以及可供休息的绿化空间，比如Jungle Gym（攀爬架）、滑滑梯等可供小孩玩耍的地方，让家庭消费者可以在购物之余享受放松玩乐的体验。
据了解，Uniqlo Park Yokohama Bayside所在的MITSUI OUTLET PARK横滨港湾，是一个开业已有20年的奥特莱斯购物城，2018年临时闭馆并重新装修，同样将于今年4月10日重新开放。
届时，项目入驻的品牌门店数将增至170多家，从奢侈品牌到日常用品皆有囊括，不仅有优衣库新概念店，亦有多家首次进驻日本OUTLET市场的品牌。
作为三井不动产的主要产品线之一，MITSUI OUTLET PARK目前在日本共有13个项目，规模居全国之首。加之此次横滨项目临近著名观光景点的区位优势，优衣库无疑也希望进一步强化自身“零售+娱乐”的主题理念，创造更多的休闲感受。
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