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万维设计 | 日本便利店的设计美学

  • 作者:onewedesign
  • 时间:2022-06-07
生活中最频繁的打卡点,最高频的结账单元,一定是家楼下的便利店。赶公车前匆忙打包的饭团,夏日里一口解暑的冷饮,晚加班后热气腾腾的关东煮:便利店的存在,是洗去疲惫的形影不离,也是一块拯救饥饿的24h灯牌。罗森、全家、7-Eleven,你最熟悉的几家日常便利店,其实也有着不简单的梦想和野心。凡几将为你解锁他们的进化史,看他们将品牌故事玩转,不断开拓着产品线的边界,成为贩售万花筒,每一个倾斜的角度,都散发着别出心裁的妙想。

在蓝白配色的「LAWSON STATION」logo 中,那只牛奶瓶道出了罗森便利店的最初模样。时间跳回到 1939 年的美国俄亥俄州,JJ Lawson 在那里经营着一家牛奶店,新鲜可口的牛奶使其闻名于当地,之后 Lawson Milk Co. 相继成立,在 1975 年第一家日本罗森落地开业后,罗森连锁便利店的故事就此展开,也成为了保鲜与安心的代名词。发展到今天的罗森,除了日本和中国外,在美国、泰国、菲律宾等多个国家都可以看到 L 字头的身影。

CR: lawson.jp

而罗森的梦想远远没有做个超市这么简单。2020 年,罗森翻新装潢了自家品牌,与设计公司 Nendo 合作推出了全新的包装和 logo 设计,新 logo 保留了 LAWSON 的首字母「L」,也由此将产品延伸到了「 L basic」和 「L marche」两个部分。其中,「L basic」包含了 80 件日常必需品,包装风格简约,以米色包装牛奶、鸡蛋等食品类,灰色则代表纸巾、肥皂等家庭用品。日、英、中和韩语四种语言书写产品名称,为各国游人提供贴心、方便的购物体验。


CR: nendo.jp / fb.lawson japan


「L marche」部分则集合了 600 种零食和冷冻食品。摒弃原有的商品照片版面,罗森改用手绘产品插图和柔和字体的组合,以温柔的走线包装日常食品,延续安心的企业理念。考虑到疫情生活的特殊性,Nendo 也以罗森的各类产品为灵感,设计了店铺海报,提醒顾客注意社交距离,鼓励人们多多享受居家的时光。


CR: nendo.jp

CR: entabe.com

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生活的刻板印象之一,是看到街角的蓝绿招牌,就会想到全家便利店。由蓝绿白三种颜色组合的全家 logo,也有过短暂的 logo 进化史。从最初的的日本 OK 超商的红色图案,转换为蓝绿线条的亮眼痕迹,全家在 2016 年又将蓝绿线条拆分,颜色成为了 logo 的零件,减淡了新标志的亮度,看起来更加协调一致。与罗森相似的是,全家也已推出自有品牌 FAMIMARU,包括了 810 种零食、生鲜和调味品等,以及以及供应咖啡面包的 FAMIMA CAFE & BAKERY。便利店不再是短暂的停靠站,也会成为人们闲暇中想要打卡的目的地之一。


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除了贩售能量补给的食物,全家还将眼光放在了服饰上。2021 年日本全家 Family Mart 联手 FACETASM 时尚品牌主理人落合宏理,打造了平价服装品牌「Convenience Wear」。品牌整体风格为简约素色,给人轻便自在的感受。熟悉的招牌蓝白绿被装进条纹袜子里,透明的外包装,没有复杂的设计修饰,简略而直接。




CR: family.co.jp



如果概念的界定是为了被打破,那么全家已经跳出了便利店的传统定义。2022 年,全家与日本服装生产商 Urban Research 合作开启了第一家复合式店铺 URBAN FAMIMA,店铺定位是一间能为上班族的生活带来更多便利与乐趣的「次世代便利商店」。店内的陈列分为全家和 Urban Research 两个部分,全家区域除了日常贩售的食品,还会有种类丰富的红酒和文具选品;Urban Research 区在售卖服装的同时也将永续发展的概念践行,由冰柜改造成的鞋类商品展示区,衣架和照明设备的回收再利用,让顾客在陈列中感受到舒适与用心。

CR: lifestyle-ins.com / fashion-press.net


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作为全球连锁便利店品牌之一的 7-Eleven,前身也是一家售卖日常食品的商店:Tote’m stores。在上世纪 50 年代的美国,为了满足顾客的消费需求,7-Eleven 创始人将时间延长为上午 7 时至晚上 11 时,由此店铺的名称也调整为「7-Eleven」。便利店的 logo 也经历了多次改版,来自洛杉矶设计公司 Deutsch LA 的设计师 Adhemas Batista 曾对其进行调整,新标志在视觉上强化了 7-Eleven 的红橙绿条纹风格,增强了品牌记忆点。



Adhemas Batista 不仅对店铺标志进行了调整,还为 7-Eleven 带来了一套美式品牌形象。他们将彩色条纹作为 7-Eleven 的重要识别符号,制作了不同走向的条纹图案,橙色、红色、绿色与白色交错,富有时尚性与复古感。7-Eleven 的外带盒,品牌周边产品等都运用到了四种颜色的组合,与色彩一起旋转的冰淇淋,让人眼前一亮的条纹底色,已然让四色公式成为了 7-Eleven 的独特记号。


CR: behance_7-Eleven-Rebrand
即使开张了上千家的便利店,也不意味着会千篇一律。不同文化地区的 7-Eleven,在风格上也受到了潜移默化的影响。比如瑞典一家来自斯德哥尔摩的工作室同样从条纹出发,他们没有了美式包装的鲜艳与花哨,取而代之的是白色流线的区分,形成 7-Eleven 的沉稳旧字体。店铺装潢是深绿色的主场,也为柜台区增添了秩序感和统一的步调。



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日本区域的 7-Eleven 设计,则暂停了色彩游戏,他们在日用品包装上为 711 三个数字覆上了单色涂层。起因是设计师佐藤希望从设计上提高产品的质感,他花费三年时间对 1700 种商品进行了重新设计。新包装的黑色字体明晰简洁,体现出日式生活的严谨性,不会让消费者产生审美疲劳,这一设计的重塑也促使其销售业绩创下了连续新高。



CR: kashiwasato.com
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