年轻力？非标商业？
北京新晋潮流购物中心THE BOX朝外
开启试营业，
营业首周日均3万人次打卡。
这座位于朝外商圈的网红新地标
究竟有何魔力？
THE BOX朝外在昆泰商场的基础上改造而成，主要包括滑板街、篮球公园、盒市大街等七部分，覆盖了创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等功能。
区别于传统购物中心，THE BOX朝外主打Z世代年轻消费者生活方式。因此，整体设计风格方面，沿用了近年来备受年轻人青睐的工业“毛坯”风，原有的柱梁结构加上裸露的混凝土墙面给整个空间带来了粗粝的质感。同时，在原始结构暴露的横梁上添加大量的动态屏幕，数字内容让空间变身成为一个鲜活而不断变化的舞台。
THE BOX是朝外大街街区更新项目中诞生的首个商业空间，已陆续有多家首店和品牌独家概念店入驻，还设有全市首个户外空中篮球场。
#1
北京首家户外光影篮球场
THE BOX 朝外
THE BOX 朝外联手NBA旗下品牌NBA HOOP PARK篮球公园共同打造的北京首家户外光影篮球场——NBA空中篮球。篮球场位于项目东侧运动休闲区，配置了三面LED环绕灯带和大面积的艺术彩绘。同时，球场专门设置了NBA主题的更衣室，还充分融合身高墙、手印、脚印等其他丰富的NBA元素，增加球场的“打卡”特质，并将首次尝试深夜经营，打造午夜球局。
不同于传统球场，NBA篮球公园光影版在满足年轻人运动体验、提供篮球运动场景的同时，还将举办丰富多彩的赛事活动：球星活动、音乐节、电音节、观赛派对、球迷会等，为球迷带来沉浸式篮球体验，成为北京本土篮球文化的新地标。
#2
BADMARKET 北京首店
THE BOX 朝外
Badmarket作为近几年非常热门的国内店铺，从东山口起家开遍了国内多个城市，这次终于开到了北京！店内集合了包括Pin Sktbs、红炭、Simple Project等在内的百余个国内外原创品牌，产品涉猎潮流服饰、潮玩、文创设计、原创艺术衍生品、户外用品等多个品类，正如Badmarket的品牌理念“像一间便利店一样”。
并且这次Badmarket也给北京的朋友准备了几款北京限定单品，包含两款限定T恤、限定搪瓷杯、限定编织袋以及夏天遛弯儿必备的限定折扇。
同时发布的还有Badmarket x 澳门独立设计品牌Naughty Roll沙沙滚限定联名系列“北京退休人士俱乐部”周边单品；Badmarket x 独立插画家THE KING北京限定联名系列“平和公园PEACE PARK”，让生活时刻保持PEACE AND LOVE~
除了这些之外，中国首家数字艺术社交空间MADverse、北京首家TSUTAYA BOOKSTORE（茑屋）书店、国际先锋买手概念店ENG、新晋辣妹风潮牌BASEMENT FG、中国本土设计师品牌RANDOMEVENT、中国本土知名的青年文化品牌公路商店等也都在相继入驻THE BOX 朝外，不断丰富着年轻人的潮流买物体验与生活方式。
#3
宠物友好社区
THE BOX 朝外
近年来，宠物友好之风盛行，有助于为商业注入新活力。因此，THE BOX朝外设立了许多关于宠物的商店、设施，致力于将THE BOX朝外打造为国内最大的宠物友好社区。
目前，以“人宠共生”理念打造的新概念宠物超市 MarsMart火星宠物超市已经入驻。宠物们不仅可以自由落地陪主人逛商场，还拥有自己的专属超市。
THE BOX朝外围绕当代年轻人的兴趣需求，将嘻哈音乐、休闲体育、艺术策展、宠物友好等元素混搭进去，让“Z世代”们能够凭借相似的兴趣，在社交中产生消费。同时科技数字赋能创新消费场景，为北京的年轻客群带来更加多元化的年轻力文化消费体验。
不过，THE BOX朝外作为主打年轻力文化消费的非标商业地标，年轻消费者能否有充足的购买力以支撑商业项目发展成为项目运营的关注点。如果增设更多元体验项目，以此增加消费者的驻店时间，或能推动THE BOX朝外商业影响力进一步提升，也能为北京商业旧改项目提供更多参考。
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