随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现。当前文旅市场加速回暖，文化和旅游部等部门加快推动沉浸式旅游发展，有效增加了市场新供给，也为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。
近几年，“沉浸式”是个热词，与文化旅游联系在一起成为科技支撑文旅发展的重要内容。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始快速发展沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。
沉浸式文旅发展的背景
第一个背景是技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。
第二个背景是成本的约束。三年以来，文旅企业面临巨大的经营压力，这很容易就传导到成本控制上。这就要求在可能的范围内用技术去替代人工服务。
第三个背景是内容的植入。游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。比如现在许多旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭代，要给存量的资源，注入增量的内容，沉浸式文旅项目就是一个重要的选择。
第四个背景是深度的体验。传统旅游关注自然山水和人文景观。有的地方基本都是遗迹，可能会玩法偏少，市场角度比较难打动消费者。如果通过沉浸式文旅技术，就可能在一定程度上还原历史，让人文的东西变得生动起来，给游客带来全方位的体验感受。
第五个背景是人生的脱逸。人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造了条件。从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超越现实的全新场景。
第六个背景是政策的促进。国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺就有相应的部署。文化和旅游部出台的数字文化产业高质量发展文件也对沉浸式文旅发展提出了政策方向。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。
沉浸式文旅发展领域
1、沉浸式主题公园
现在许多景区都有沉浸式技术的运用，在主题公园类景区中运用得更多。比如自贡方特恐龙王国(恐龙危机、地心历险)智慧旅游沉浸式体验新空间，其实就是沉浸式文旅体验项目。
华强方特集团打造的一座以恐龙文化和古蜀文明为主题，集主题体验、科普教育、休闲度假、餐饮购物等为一体的大型文化高科技旅游景区。自贡方特坚持华强方特“文化+科技+IP”的创意理念，依托自身强大的创意能力和科研实力，综合运用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列演绎恐龙故事、探险恐龙世界、科普恐龙知识、重现古蜀文明的沉浸式互动主题项目。
并通过营造众多史前的原始丛林、湿地沼泽、火山峡谷等场景，为广大游客创造了一个兼具趣味刺激与奇幻想象的恐龙探险王国，展现以自贡恐龙为代表的恐龙种群，打造参与性、互动性、体验性于一体的国际一流大型恐龙主题综合体。
大型4D Ride项目《恐龙危机》带领游客化身超级英雄，进入恐龙横行、危机四伏的城市，在险象环生的场景中拯救城市危机。Dark Ride项目《地心历险》综合运用最新高科技手段，打造了前所未有的地下世界。游客将跟随探险队长的脚步，乘坐探险车深入地心，与地下怪兽斗智斗勇，开启一场惊心动魄的冒险旅程。
前沿科技所带来的高度感官体验，让文化知识成为了游客的体感记忆，反向推动了文化教育的深入开展和个性化消费行为的产生，形成了“主动感受——深度记忆——兴趣消费——广泛传播”的商业闭环。在该模式的运作下，自贡恐龙真正“活”了起来，成为了游客心目中的超级IP，带动周边交通、餐饮、住宿、研学、文创等相关产业蓬勃发展，形成了以恐龙文化为主体的产业集群，助推文旅经济高质量跨越式发展。
2、文旅实景演艺
最典型的是旅游演艺。比如凤凰古城做的“湘见沱江”沉浸式艺术游船项目，是中国首个水上沉浸式艺术游船项目，也是首个以苗族文化为故事线的沉浸式夜游大作。
整条沉浸式游船航线中，其卡通文化创新团队运用了先进的光影科技投射与CG数字动画技术，将《凤凰沱江两岸》写生画卷，完整生动地呈现在近130米长的凤凰古城河堤岩壁之上。在壮阔的光影长卷中，凤凰古城四季的风貌、苗族传统的庆典及凤凰古八景的意境被CG数字动画赋予生命。
同时，通过游船上的5G与北斗卫星定位系统，游客们可以在船上使用手机与光影长卷进行互动，将凤凰、白鹭、天灯、渔船、蝴蝶、锦鲤等有趣的画面加上祝福文字一起发送到画卷之上，从而呈现了绚烂的光影效果和极致的互动体验。
“湘见·沱江”沉浸式艺术游船项目让游客以“在地化”的姿态，全方位体验文化遗产目的地的品质环境和时尚生活，推动了“线上文化产品+线下旅游场景”协同发展，实现“线上场景化、服务沉浸化、科技体验化、消费多元化、社群会员化”，并探索出以“文化IP+旅游+科技”为核心的特色文旅产业模式。
3、沉浸式餐饮文旅
很多餐饮店也有沉浸式技术应用，比如北京世贸天街有一家海底捞火锅，就加入了场景的变化。海底捞斥巨资1.5亿打造的是未来无人餐厅，立体环绕投影、机器人、机械臂……满满的黑科技。
它与别的餐厅等位方式不同，这家海底捞把等位区设计成影院模式，阶梯式座位配迷你小桌板，屏幕的位置就是13*3m的矩形投影屏，可以展示3d动画等各式影片，可以上百人同时在大屏幕上玩游戏，电影院一般的体验，还能实时叫号。
就餐区采用360°全屋环绕式立体投影，5块超大穹顶屏幕，6大场景主题(星空、桃园仙境、雪山、油画、治愈系)呈上一场视觉、味觉、嗅觉、听觉的全感式火锅盛宴，整个场景的创意团队包括央视导演等专业人士。有梵高的星空、京都的樱花、浩瀚的宇宙，草原雪山、热带雨林。在这场景下，能享受到艺术氛围的熏陶，有更好的沉浸式体验。
餐饮业的竞争不断加剧，创造出令顾客流连忘返的沉浸式餐饮体验已经成为餐厅经营的新潮流。而科技在沉浸式餐饮体验中扮演着重要的角色，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术可以为顾客提供更丰富的视觉和互动体验。这种趋势将餐饮提升到一个全新的水平，结合了美食、艺术和娱乐，使人能够在用餐的同时获得更多的享受和满足。
4、沉浸式主题住宿
1168星空天文酒店，一个“八大星系”主题沉浸式体验度假酒店，一个“八大星系”主题沉浸式体验度假酒店，将整个银河“搬进”了酒店，打造了一个与野生地貌无痕融合、内里别有洞天沉浸式的主题度假酒店。
进入酒店大堂，就仿佛从远古穿越到未来，瞬间恍若置身银河中心，堕入外太空的无边奇境，想象力脱离地心引力的束缚，进入全新维度的星际遨游之旅。
围绕星空主题，撷取了太阳系八颗寓意美好的行星，完美复刻了各星球独特的色彩、肌理，打造了八个充满想象力的星系主题房。有Mars火星主题房、Venus金星主题房、Earth地球主题房、Mercury水星主题房、Jupiter木星主题房、Saturn土星主题房、Uranus天王星主题房、Neptune海王星主题房。
设计将刚性线条、原石肌理、不规则坑洞等变幻各异的质地特写，镶嵌进自然流动的弧形内壁上，从橙红色的火星到湖蓝色的海王星，无不精妙呈现了行星的原貌。入住其中，超强的沉浸氛围，让游客体验到前所未有的“出世”感。
1618天文星空酒店是中诚美景践行“美学文旅”理念的又一次成功尝试。沉浸文旅产业十余年，构建了自己的独特的设计语言体系“美学文旅”，致力以艺术思维创新文旅市场，打造具有高辨识度、高话题度、强引爆力的作品。
“美学文旅”，是基于对当下旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动的深度考量之上，从中国传统文化根脉和西方人本主义中提取底层逻辑，全面释放设计的创造力，以完全开放的眼界、吸纳融汇东西的设计手法，构建一种消弭了人与空间边界的沉浸式目的地生活样本，唤醒现代人的深度感官审美。在一个跳脱常规的休闲空间中寻溯自己的精神原乡，从而完成一场治愈之旅。
5、沉浸式旅游购物
沉浸式+购物，带来全新的购物体验，把自然山水搬入商场，越来越成为一种普遍流行趋势。比如在购物中心里挖一条大河，在商场里造山，都是自然景区商业化的表现形式。
天籁贵州是荔星中心开创的“城市购物公园+旅游”模式，是一个拥有4万m²的地下商业，也是贵州首个18米层高地下沉浸式复刻景观商业街。是一幅贵州文旅百科全书，一幅贵州的千里江山图。
项目复刻了黄果树瀑布、甲秀楼、侗寨鼓楼、遵义会址、风雨桥、吊脚楼、织金洞、娄山关等知名旅游地标，是一处贵州微缩景观图。
6、沉浸式文旅交通
四川火锅巴士就是把火锅放到了旅游公交巴士上。旅游的过程需要不断换场景，在这个场景里面植入的主题很大程度靠沉浸式技术。火锅巴士以“火锅”与“巴士”这两个司空见惯的元素结合在一起，给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验，让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息，享受成都特色的慢生活。
以巴士为新视角全新的沉浸式文旅模式，一站式呈现热辣鲜香的火锅、慵懒舒缓的音乐、充满故事的小街小巷等热腾腾的“烟火气”场景，实现交通、文旅、餐饮、娱乐等多种消费业态的跨界融合，满足市民游客多元化、个性化“旅游+”消费需求。
沉浸式文旅发展的未来
第一是故事化。成功的沉浸式的项目不能一味地依赖技术带来的刺激，讲好故事很重要。其实技术不是目的，技术是为了让我们消费者更好地体验，进而被创造者传递的理念和精神所感动。比如华清池的长恨歌，其沉浸式技术是配合故事的，所以能够打动人。
第二是特色化。现在很多投资方看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，这是很难有生命力的。因此一定要立足于现实去创新，要通过特色化的东西实现差异化的竞争。
第三是互动化。沉浸式的项目要尽可能实现项目本身和体验者的交互。它不能是高高在上的，应该是一个更加主客共享的互动，这样才能够更大限度提高游客的一个体验感。最后是深入化。
结语
成功的沉浸式的项目不能一味地依赖技术带来的刺激，讲好故事很重要。其实技术不是目的，技术是为了让我们消费者更好地体验，进而被创造者传递的理念和精神所感动。比如华清池的长恨歌，其沉浸式技术是配合故事的，所以能够打动人。现在很多投资方看到某个沉浸式项目好，就一窝蜂地去模仿，这是很难有生命力的。因此一定要立足于现实去创新，要通过特色化的东西实现差异化的竞争。
沉浸式的项目要尽可能实现项目本身和体验者的交互。它不能是高高在上的，应该是一个更加主客共享的互动，这样才能够更大限度提高游客的一个体验感。沉浸式项目发展会和元宇宙联系起来，让我们在现实世界里面有更美好的体验。随着元宇宙相关技术的发展，未来游客将能在现实和虚拟之间更自如地穿越，沉浸式文旅也将迎来更光明的发展前景。
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