如何把握住“商业+乐园元素”这一流量密码，通过脑洞大开的创新吸引眼球，满足消费者的体验需求，并激发其消费欲望？
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剧场型购物中心
SEVEN PARK天美（SEVEN PARK AMAMI）
继2016年开始涉足商业地产领域，在日本千叶县“低调”开出第一家商场——SEVEN PARK才柏之后，7-11又开商场了！2021年11月17日，SEVEN PARK天美（SEVEN PARK AMAMI）在大阪开业。
该商场位于大阪府松原市天美东三丁目500番地，是由7-11的母公司Seven&I Holdings一手策划的剧场型购物中心。项目占地面积约6.7万㎡，除了零售、餐饮之外，还规划了前卫的虚拟空间以及众多娱乐活动，号称好玩程度不输主题乐园。
SEVEN PARK天美共汇聚150多家店铺，集合了餐饮、服饰、杂货、儿童、娱乐、生活服务等业态，其中不乏“大阪首店”、“新业态店铺”。在满足基础生活消费之余，带给消费者有趣、独特的体验。
色彩丰富的手绘设计风格与海岛风情相结合，广场上还设有康尼岛标志性的元素以及休闲娱乐设施，从进入商场的那一刻就能感受到与其他商场不一样的氛围。
户外广场除了会被用于举办音乐节以及各种艺术文化活动之外，还将会以市集的形式不定期举办农产品、特产销售会和食品节等，售卖大阪当地的新鲜特产，既国际化又接地气。
作为SEVEN PARK天美的亮点之一，项目把中庭打造成专门举办LIVE活动的平台——AMAMI STADIUM，并设有SC最高级别的约520英寸超大LED屏幕以及专业的音响，通过影像、灯光、音效等，为消费者打造震撼的“全商场联动”live show。
此外，平台还设有连接1、2层的活动空间——AMAMI COURT，消费者可以坐在阶梯上欣赏表演，也可以边逛街边享受live带来的动感。
商场引进众多美食品牌，围绕不同的结构和风格，分别在3层楼打造了不同主题的美食空间。
1楼的“New Martara Yokocho”，是带有横丁风味的餐饮集市。
2楼“Food Court Ohana”，将夏威夷城市景观“搬进”美食广场，可以看到冲浪板、小船等装饰，与户外广场的美式海岛风格相呼应。
3楼的体验型美食广场“Food Court Live”，安装了可以观看视频的屏幕，让消费者可以在用餐的同时，观看到活动等影像，还设置了VIP座位和家庭座位等。
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全龄段室内娱乐空间
11 SKIES香港11天空
11 天空（11 SKIES）位处于大湾区的中心，是香港K11旗下的大型一站式零售餐饮娱乐商业区。针对家庭客户以至不同年龄层的消费体验，11 天空打造了香港最大型的室内娱乐空间，总楼面面积达 5.3 万平方米，注入大量科技元素，提供飞行影院、大型多媒体表演等沉浸式娱乐体验。
11 天空引入 KidZania 儿童职业体验乐园，让小朋友透过角色扮演，从游戏和体验中，启发对各行各业的认知和兴趣，增加小朋友的学习能力及好奇心。
此外，11 天空还将引入全球最长室内外多层小型赛车跑道 SkyTrack ，穿梭于建筑物之中。项目提供全电动跑车，配以先进 AR 互动科技，让喜爱挑战的朋友和车迷们感受无与伦比的极速体验。据了解，乐园计划于 2022 -2025年期间分阶段落成与启用。
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是公园也是店铺
UNIQLO PARK横滨港湾店
UNIQLO PARK 横滨港湾店是日本国民品牌优衣库携手知名建筑设计师藤本壮介，共同打造的结合了零售、娱乐与生活感的复合式商业旗舰空间。
整座建筑以「白色哲学」为设计理念，「PLAY」作为关键词，呈现出“店铺建筑本身即公园，与地域社会相互关联”的概念，不突出店铺本身，而是一座「既是公园，也是店铺」的超大型露天主题公园。
针对亲子家庭， UNIQLO PARK 在开阔的平地上建造了3层建筑，从1层地面到3层呈现一个特别的斜坡状形态，这些斜坡上设置了滑梯、攀岩等各式游乐设施，还划分了低龄儿童区和普通休息区，能够充分满足亲子互动、休憩等基本需求。
除一层二层的品牌零售区外，建筑的三层还设有大型儿童空间，孩子们可以在这里发挥想象力，自由创意。
三层的屋顶上还设置了锥形攀爬网与小型蹦床，供孩子们嬉戏游乐。
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主题乐园式购物中心
American Dream美国梦
美国梦是一家集购物和娱乐为一体的大型商业中心。一期占地约30万平方米，内设娱乐、餐饮、购物三大板块，包括室内水上乐园、游乐场、滑雪场等20余项大型娱乐项目，以及100多家餐厅和近300家商铺。
美国梦内，零售娱乐等主体占地27.9万平方米，其中娱乐和餐饮业态的占地面积比例约为55%，超过零售业态足有10%。
项目内的尼克宇宙主题公园，旗下拥有海绵宝宝、忍者神龟等经典卡通形象，共有35种主题类型的游乐设施，占地3.4万平方米，是一个全玻璃室内主题乐园，365天全天候气温控制，并设有专门的空间可供举办私人派对等活动。
项目内还有由美国著名的景区运营商 SNOW Operating 打造的室内滑雪乐园大雪美国（ BIG SNOW AMERICA ），占地1.67万平方米，内部拥有244米长、12层楼高的的滑雪坡道、北欧小木屋、攀岩雪墙等，可进行滑雪、滑冰及其他娱乐活动，适合各个阶段滑雪者。
此外，美国梦还有很多如梦工厂水上乐园、乐高探索中心、趣志儿童乐园、观景摩天轮、 It’s Sugar 糖果世界、演艺中心、“愤怒的小鸟”主题迷你高尔夫球场等等丰富娱乐项目，致力于让消费者每一次到访都能拥有不同的体验。
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结语
随着沉浸式体验消费时代的到来，追求个性化、自由化的旅游消费成为新趋势，消费者对实体商业存在强烈的需求与渴望。
如何加快产品创新、改变经营模式，如何为消费者打造值得信赖、热爱的商业空间，是实体商业经营者亟待解决的课题。谁能率先取得突破、跟上消费者需求，谁就能牢牢抓住市场机遇。
作为空间提供者的购物中心来说，品牌业态能为消费者的生活提供便利，而交互性强的乐园，则是留住消费者的关键。在设计方面，采用“商业+乐园元素”模式的购物中心，通过各式主题性十足的乐园和富有娱乐性休闲性的设计，与硬朗的线性建筑形成强烈对比，成为城市喧嚣背景下的一处生动、温馨、宜人的街景。在竞争力方面，特色乐园等娱乐项目，不仅可以吸引消费者反复打卡，变身购物中心的流量密码，成为其他类型商业难以超越的独特优势。
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