疫情后时代，消费习惯导致消费需求端改变，文商旅融合成为文旅新方向。而在供给端，传统文旅和商业项目同质化严重，运营实力上位成为破圈关键。如此局面之下，城市文旅如何找到突围密码？突围场中，不少商业综合体走进大众视野，充分发挥在地人文势能打造特色文旅IP，形成特别的文旅磁场。在他们身上，或许能找到一些答案。
1.上海苏河湾万象天地
“迈上！”及“大象亲子乐团”
2022年10月13日亮相的上海苏河湾万象天地，携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置。在东里，背着大象书包的小男孩，正单脚从地下空间迈步至地面；不远处的西里，大象亲子乐团正在奏响无声的乐章，地面的象妈妈和地下空间的小象相互对望，用喇叭和低音小号在空中连接成赏心悦目的彩色弧线。
此外，上海苏河湾万象天地还联手UCCA Edge打造了“梦游天地”——城市公共艺术季，展品形式不拘一格，均根据场地特色量身定制，无一例外展现着对于城市共有记忆的沉淀，梦游之间，带来对未来更多可能的思考。共7位/组艺术家的艺术品在此展示，如由近千块雕刻着传统花纹的彩色亚克力嵌板组成的《很久以前》，以爱丽丝为原型打造的雕塑《我在城市分贝中相遇20赫兹》、如万花筒般的《慢镜头》等艺术装置，打造了一个拥有浓厚历史感、现代感和文艺感的“破圈”交汇之地。2022年12月，上海苏河湾万象天地再次携手UCCA Edge打造“梦游天地”——城市公共艺术季新年季，巨型兔子亮相在苏河湾绿地，将新年氛围推升至高点。
《就这样躺在草地上》
2.成都招商大魔方小熊猫招宝（MOMO）
成都招商大魔方与艺术仓库联动，携手“大黄鸭之父”国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了其成都首座商业艺术作品——小熊猫招宝（MOMO）。“招宝”（MOMO）以高达17米的艺术雕塑呈现在项目外广场中央，A、B馆之间，其既像浣熊，又像熊猫，身着“白色圆领T恤”、手握同款小熊猫外壳手机，形象憨态可掬，成为项目标志性的形象。
开业前，成都招商大魔方举办公益认养小熊猫活动，也提前为“招宝”（MOMO）进行了一轮造势。因此，“招宝”（MOMO）一经亮相便吸引众多消费者及游客前往拍照打卡，成为IP流量引擎的又一范本。开业期间，还推出小熊猫相关限量周边，同样深得消费者喜爱。
3.广州时代·芳华里CR8全球首个
Ban形象10米巨型雕塑
广州时代·芳华里CR8在商业空间打造上，高度融合潮流艺术表达，构建兼具休闲和娱乐的潮艺文化空间，打造一系列的标志性社交打卡目的地——潮玩艺术家Sooya为CR8量身定制的全球首个Ban形象10米巨型雕塑，发射萌趣信号。此次亮相的Ban化身为高达10米“圣诞老人”！一半是人、一半是兔子的形象，带来真实的陪伴感。潮玩IP星际熊COSMOS伙伴们悦动在大台阶“听海桥”的声光互动艺术装置中恣意“爬梯”，仰望星空的宙月兔空降“叠翠台”梦幻花境引人探索。
2022年12月24日，仁恒商业打造的“梦中心”产品线首个作品——深圳仁恒梦中心启幕。与地铁16号线愉园站无缝连接的仁恒梦中心是今年深圳东部唯一新开MALL，也是东部首个提出主打“年轻力”的商场。项目规划了生态绿谷，活力街区，错落退台，绿色浮岛，阳光露台等多维设计场景，并以步道、连廊等与市政公园自然衔接，以众多的公共休闲空间，提供沉浸式“造梦”体验空间。基于对于年轻消费市场的洞察，仁恒梦中心希望打造一个与当代年轻人建立直接“情感链接”的超级IP，并深度携手国内潮玩巨头POP MART旗下原创IP“Sweet Bean小甜豆”，以项目为创作空间，带来丰富多元的潮玩体验。高达8米的「Sweet Bean小甜豆」巨型装置屹立在商场天台，她身穿能量绿宇航服，携带特制喷气装置，化身宇航员，与星空对话。这也是全球最大的Sweet Bean立体形象。商场每层都能见到小甜豆的身影。在mall中庭，「Sweet Bean小甜豆梦想便利店」全国首展在此亮相，梦想咖啡店＋梦想面包工厂+6米巨型售卖机等便利店风格特色场景，与百变的Sweet Bean小甜豆形象，共同呈现了一个“微缩版”超级IP梦想小镇。仁恒梦中心借助IP联动，与品牌营销共创，打开与年轻人的对话窗口，为活动与项目带来更多热度和声量。从对区域内年轻消费市场的洞察，金色梦想·万科里打造了一个与当代年轻人建立链接的原创IP，以Dimo·迪莫为主角，这个以“乐享生活就是我的梦想”的IP角色，与项目为年轻人打造的青年乐享的商业追求不谋而合。
2022年12月24日，这个与项目同时亮相的Dimo·迪莫，将不仅仅融入到项目的各项活动中，还将以其IP形象运用到场景营造、营销推广和社群链接中，通过深化品牌形象，提升项目辨识度，打造乐享生活的商业创想。
迪莫形象
时下，潮玩作为青年圈层的兴趣偏向，项目瞄准了极易引发情感的的IP形象，并不断增加其“出镜率”，不仅能够为项目带来更多的打卡和客流，还会通过IP形象所传递的理念来强化整个项目的定位和品格。正如金色梦想·万科里与Dimo·迪莫，将与青年消费者同频，共创乐享生活。
结语：虽然文旅市场的边界愈发模糊，但背后的逻辑正变得清晰。如今的文化旅游项目，已从最初的产品景观观光型，逐渐发展到具有IP内容体验消费的产品模式上。以优质IP为基础，推动项目的发展，从而形成良性循环，成为时下新趋势和商业模式。
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