一个面向未来的商业，应该是什么模样?
这个问题在你见到ICONSIAM时，应该会有确切的答案。
屹立于湄南河畔的ICONSIAM占地约52.5万平方米，以其雄伟的身姿和壮丽的线条勾勒着曼谷的城市天际线。这个集泰国三大顶尖集团之力打造的商业项目，前后共历时5年，耗资540亿泰铢，在2018年底正式开幕后即迅速成为泰国的文旅地标。
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迅速走红的背后是ICONSIAM坚实的价值支撑。这个集购物中心、酒店、公寓于一体的商业综合性，随便某一项拿出来，都是世界级的营造手笔。
两大购物中心ICONSIAM和ICONLUXE分别是顶级的零售购物中心和奢侈品品牌集合店。前者集商店、餐厅、购物、展览及休闲娱乐于一体，是泰国国内首屈一指的购物中心；后者则集合了包括BVLGARY 、Cartier 、Prada 等在内的世界顶尖奢侈品牌，确保到访此地的游客能在此享受到一站式的奢侈品购物体验。
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项目的曼谷东方文华酒店，由曼谷老字号的五星级酒店品牌曼谷文华东方酒店投资打造，在52层的超高层建筑空间中排布了146间顶级客房。入住其中的旅客不仅能体验泰国顶尖的住宿服务，还可以享受与酒店紧密结合的ICONSIAM购物和娱乐体验。
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同时，项目配建的Magnolias Waterfront Residence也被誉为湄南河上最豪华的公寓，不仅拥有华丽的建筑设计，还同时占有一线湄南河的稀有自然资源和ICONSIAM 提供的综合购物与生活体验。
除业态的营造外，ICONSIAM在设计上亦有诸多别出心裁之处。为表达对泰国传统文化的致敬，ICONSIAM采用了泰国传统“水灯”造型的玻璃折叠建筑外立面；同时受“萨拜”服装造型的启发，ICONSIAM还在建筑外窗中突破性使用了世界最长的无柱玻璃幕墙设计。
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也许正如ICONSIAM的首席执行官Chadatip Chutrakul所说：“ICONSIAM不仅仅是一个综合体地标，而是一个伟大的联合创造，它汇集了世界各地、各行各业的创意，它是世界上最好的资源，也是泰国最大的优势。”
从这个视角出发，ICONSIAM也许可以被称做一个创意的魔盒，它汇聚了世界的顶级创意，又激发着来到此地的人们重新获得灵感、充满活力。
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2. 湄南河
流经历史 奔向未来
普希金在《暴风雨》中曾说：“凡是过往，皆为序曲。”一切面向未来的理想，都离不开历史和当下的根基，“为未来而设计”的ICONSIAM也同样如此——它以投映在湄南河上的伟岸身姿，让湄南河带着它对泰国文化的致敬，对当下美好的营造和对未来生活的冀望一直流向未来。
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占地约8000平方米的曼谷河畔博物馆是ICONSIAM写给过去的情书，这也是泰国首座世界级遗产博物馆。在ICONSIAM的打造下，它犹如一个窗口，向世界的来客展示着泰国不同时代的文物珍品，同时也与外国的顶级博物馆合作，展出世界知名的珍贵艺术品。
除了河畔博物馆之外，ICONSIAM从主楼的立面形态到内部的建筑小品，都无时不刻在向人们展示着泰国文化的魅力。在“ICONS within ICON”的建筑理念指导下，ICONSIAM在外部的大型建筑之中打造了多个富有泰国本土特色和艺术气息的小型建筑物，犹如俄罗斯套娃般层层嵌套。
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泰国素有“东南亚粮仓”的美称，为了向泰国传统文化致敬，ICONSIAM在商场的6楼创意性打造了以农耕文明为主题的美食休闲区，精选的世界级料理，低调地驻扎在用现代手法打造的泰式编织篮下；美食区的公共空间，则轻盈地“浮”在碧水清池里，配合上翠色小道，被还原为乡间农田上的风景；飞天而下的白色水帘穿插其中，则是春夏大雨丰沛着农田的记忆。
在3D版的泰式清明上河图中，人们穿行其中，犹如一副流动的泰式文明画卷，深刻诠释了“沉浸式”的内核。
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占地约10000㎡、与湄南河并肩而行的River Park(河畔公园)是ICONSIAM献给当下的礼物。正如河畔公园的设计者Khun Wannaporn所说：“我希望这个空间对所有人开放，分享创意活动，帮助改善生活质量，让城市人民感受幸福。”作为社区公共空间向周边居民和游客开放的River Park，提升了人们在ICONSIAM的幸福感，让这座综合体更有温度。
河畔公园不仅是温暖的城市公共文化空间，还匹配了长达400米的东南亚最长多媒体舞蹈喷泉，可以展示2D、3D乃至4D的喷泉舞蹈表演。每当庆典来临，喷泉在现代科技的控制下翩然起舞，其壮观场景令人叹为观止，而这世界级的喷泉表演，也是ICONSIAM引以为傲的“七大奇迹”之一。
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而关于未来，ICONSIAM用对商业模式全新探索作为面向明天的寄语，它的首席执行官Chutrakul女士曾这样这样形容ICONSIAM:“它以大大小小的商业组织的合作，向人们提供最好的休闲和娱乐场所，这是一个全新的商业概念，旨在为每个参与者创造共同的价值，以可持续的方式共同成长。”商业的合作、为参与者创造价值、可持续的生长，掩藏在这些平实的理念之下，“商业的可持续成长生态”这一概念浮出水面。
湄南河之畔，泰国超级地标暹罗天地ICONSIAM,一个艺术与文化的结合，它的出现承载着泰国的历史，书写着当下的繁荣，而这种繁荣又在预示着未来。
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3. 在ICONSIAM
把世界装进口袋
面向未来的商业，包含足够令人咋舌的丰富业态。
ICONSIAM诞生之前，深度游一遍泰国也许需要以月为单位的时间，ICONSIAM诞生之后，不过是逛一个MALL的时间。
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在ICONSIAM，不仅能把泰国装进口袋，还能把世界装进口袋。
暹罗乐城(SOOK SIAM)里泰国77府的特色店铺和本地餐厅还没有逛完，美食长廊里来自世界各地的特色餐饮就已经重磅登场；刚刚在世界顶级奢侈品中心ICONLUXE里下单最新的限定，耳边就彷佛听到了暹罗高岛屋里最in时尚单品的呼唤；TRUE ICON的大礼堂里在举行着创意碰撞的国际级高端会议，ICON CRAFT里的人们却在用耐心打磨着手中的工艺……
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在本土与国际的碰撞中，在美食与好物的交响里，人们每次来到这里，都能获得全然不同于以往的新体验。
这世界的综合体千千万万，素来以创意和大胆著称的曼谷更不缺有特色的商业，但哪怕是在曼谷，也极少有能与ICONSIAM媲美的购物中心，这固然与ICONSIAM的超大体量和巨额投入有关，但谁又能否认这主要应该归功于ICONSIAM对商业模式的全新探索呢？一个以带着泰国本土文化冲出亚洲为己任的商业，一个努力尝试打造独立生态的商业，一个面向未来寻求出路的商业，这样一个“有理想”的商业，当得起今日的盛名，同时也为商业地产的从业者们提供了借鉴。
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