今天，我们来说说购物中心规划设计的一些“关键点”。
1. 主入口
好的入口，不是拒人于千里之外，而是具有一种“欢迎”的态势。而在购物中心中，主入口是核心流量入口，倾注了购物中心在空间规划、外观设计及运营的大量资源。在商业地产存量时代，同质化竞争下的购物中心对流量的饥渴和争夺，使得主入口被赋予了更多的期待和关注度。
北京三里屯太古里主入口
呈“欢迎”态势的入口
主入口作为沟通商场内外的基本元素，已经发展为购物中心的名片和引流器；对消费者来说，主入口是与购物中心的第一次近距离互动。
泰国曼谷 Central Embassy 主入口
呈“欢迎”态势的入口
从城市的层面来看，主入口的设置对城市有重要影响，是购物中心作为商业建筑对于城市公共空间的回馈。
成都 IFS 主入口
呈“欢迎”态势的入口
2. 中庭
中庭设计旨在营造购物中心的中央空间，它是整个商场交通量最大的地方。进入购物中心的人流，以中庭为原点，通过各类导向、引导设施，将顾客引导到购物中心的各个区域，最终形成购物、休闲的系统流动空间。
广州太古汇 椭圆形中庭无柱空间
弧形中庭设计由于其视野的延展性好，在人流引导方面优势明显，被商业地产开发商广泛采用。
墨尔本 CHADSTONE 购物中心
中庭及大型“云顶”天窗
3. 动线上的“曲”与“直”有效结合，创丰富的视觉空间和愉快的购物体验
在动线设计上，“曲”与“直”的结合要达到 3 个目的：
a. 要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向；
b. 走道不能过于平直、单调，一望到底。若尽收眼底，会缺乏逛街乐趣；
c. 曲与直的变化可以改变动线的心理长度，过长的动线可适当的增加曲度，以避免产生乏味之感。
广州太古汇 首层平面图
©广州太古汇
广州太古汇 二层平面图
©广州太古汇
4. 次级街道控制在 3 ~ 7 米的范围内，主街道要在 13 米以上
次级街道是连通购物中心内中小型商铺的主要通道，那么其宽度应该多少才合适呢？才能使人在通过时感到舒适呢？
人在狭窄的空间里，多少会感到有点紧张，尤其是公共场所，这种感觉会更强烈。从人的心理分析，通道宽度若小于 3 米，人在通过时会感到狭窄，有紧张和不适感，尤其是通道的距离比较长，宽度 3 米被认为是舒适的底线。
因此，一般购物中心的次级街道都在 3 米以上。如成都远洋太古里的次级街道较窄处为 3.7 ~ 4.0 米，而较宽处达到了 6.4 米（如西侧重奢品牌二层朝大慈寺一侧的外廊）。
成都远洋太古里
购物中心主街道的宽度一般在 13 米左右，人在行走时会感觉很舒适。例如广州太古汇首层动线主街道最窄处宽度约为 13.5 米。
广州太古汇 首层平面图（局部）
©广州太古汇
广州太古汇 首层入口空间
5. 洗手间的设计
一个购物中心，或许不会因为拥有一个好的洗手间而吸引了很多客人，但一定会因为一个“有味道”或是“不太舒适”的洗手间，而损失不少客人。
广州太古汇洗手间
好的购物中心在洗手间的设计上都独具匠心，如广州太古汇的洗手间，引入了可持续发展理念，绿色环保。不管是洗手间的装修材质，还是绿色植物的引入，智能空间管理，在现在的广州购物中心里都是一枝独秀。
广州太古汇洗手间
而泰国曼谷的 ICONSIAM 购物中心，更是将洗手间做到了极致，它的每个洗手间都有专属的特色。
泰国 ICONSIAM 各个不同主题的洗手间
6. 音乐艺术的殿堂
除了业态和流线的用心规划之外，声音也可以成为购物中心的聚客手段。例如香港的 IFC Mall，就充分运用声音的手段，形成购物中心的印象符号。IFC Mall 并没有像大多数购物中心一样，在商场的中庭设置广播，播放音乐或者发布商品促销信息，而是别出心裁地在购物中心内部辟出一个音乐演奏区，在此摆设有钢琴，每日均有钢琴演奏师在此演奏，形成一种灵动的、亲近的、艺术的、创作式的音乐氛围。广播系统将演奏的音乐播送至购物中心的各个角落，让人宛如走进了一个艺术的殿堂。
香港 IFC Mall 现场音乐表演
“每天举办一场音乐演奏会，将顾客带到音乐艺术的殿堂”本是一种运营艺术的细节，但它反映的是一种类似由“手工打造”的“工匠精神”与“流水线生产”之间的区别。
7. 在天台创造最美丽的维港景致，使购物中心具有不可复制的景观优势
大多数购物中心的主题是人造的，人造的景观固然十分漂亮，但都带有雕琢的痕迹，当社会发展，时光流逝，人造的景观很容易老化、过时。今日还红极一时的主题景观，若干年后，可能就不会再受到消费者的喜爱和欢迎。
香港 IFC Mall 天台酒吧
尽享维港景致
IFC Mall 堪称拥有全港最美景色的购物中心，走在 IFC Mall 的天台酒吧上，凭栏远眺，香港最美的维港景色尽收眼底，林立的高楼闪耀着金子般的光泽，在香港其他地方是很难欣赏到这样开阔、无遮挡的美丽景色。在这里，每处细节都做到尽善尽美，即使是供游人休憩的椅子，都有十来种造型，甚至连椅子也做成了一道景观。
华灯初上时的维港景致
香港 IFC Mall 天台酒吧
8. 商业灯光设计
灯光设计是商业设计中非常重要的一环，它主要分三个部分：基本照明，特殊照明，装饰照明。
基本照明解决照明的问题。特殊照明是商品照明，就是通过光线打到商品上，突出商品的特质，吸引顾客注意商品，这样使得人们对商品有一个强的购买欲。装饰照明是给出一种效果，烘托商业的气氛。这三种照明要合理地配合，在视觉上增加商场空间的层次，从而引发消费者购买欲。
泰国 ICONSIAM 购物中心
环境暗下来，突出奢侈品门牌LOGO
根据视觉心理学原理，对象与背景差别越大越易被感知。在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。比如，在室内设计中采用暗淡的色彩并进行低度照明，而用投光灯把光线投射到商品上，使顾客的目光被吸引到商品上；又如，浅色商品以深色墙面为衬托，而深色商品以白色货架为背景，用于突出商品。
明亮的爱马仕橱窗
置于暗色背景板上
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