咕噜学院 原创生活空间
在大悦城的历史上，有过很多创新的尝试，这些创新的起点，都是基于一个未来美好的愿景：人们来到大悦城，不仅仅只是为了释放生活压力带来的消费欲望，而是在这样的空间里，能够获得喜悦。喜悦来自于商品，来自于空间氛围，来自于体验活动，更来自于空间与人的互动。
缘起咕噜学院生活得有态度
从“需要”到“想要”是消费商品由生活必需品向非必需品进化。必需品的标准很明确，但非必需品就不知道如何定义，造成了消费者本身对于接下来要买的商品具有不确定性。一部分消费者选择了追随奢侈品，而另一部分则选择了具有“扩展性”的手工产品、半成品。
人们为了实现对“真正的自我”的追求，催生出了应对“寻找自我”的不同方式：
一是向整体生活延伸的，都要个性化的度过。
二是追求国外高级奢侈品，视高级奢侈品为绝对的存在。
三是自我改造倾向，进行内在（各种形式的自我启发等）和外在（染发、纹身、锻炼等）的自我改变。
选择个性化生活的这部分消费者就成为了咕噜学院想要取悦的对象。在这部分消费者的心里，买东西要找隽永、耐看的。色块协调、有温度的氛围是才是重点。如果店内有由店主亲自加工，顾客也可以动手改造的东西就更好了。一件普通的商品蕴含创意巧思，用很少的预算也可以打造自我风格。
“适合自我”与“感性”的消费者挑选东西是不仅仅靠理性和逻辑，还要凭心情和感觉。
消费者不再需要普通的批量化生产，也不只是被动的购买名牌商品，而是开始把商品当作素材，由消费者亲自进行加工创造，思考新的用途。而“半成品”的思想，贯穿了现代消费社会的转型。
咕噜学院，也正是搭着这股“追求自我”的风潮。咕噜学院贩卖的日用杂货，正是利用商品的小巧和个性让人们轻松、随意的展示自我。
原创生活空间，不仅是咕噜学院的定位，也是经营的愿景和态度。有态度，才能被尊重。人是这样，商品也是这样。
业态咕噜学院杂货时代新玩法
MUJI的成功，有人认为是一种日本文化独有的「侘寂」美学的胜利，一种经过设计的返璞归真，自然，原本，無垢。也有人认为，MUJI对于生活品质的贡献，正如它的一句广告语「如水一般随隙而入」，简约而丰富正是它产品的优点所在。而掌柜认为，MUJI的胜利，是“杂货文化”的胜利，是人们追求生活品质和细节的胜利。
咕噜学院想要呈现的，是一个比MUJI更热闹，更有趣的“杂货市场”。
为了这些打上原创标签的“杂货”，咕噜学院势必在商户选择上有所挑选，那些藏在深巷中的瓷器馆、纹身店、木艺、东南亚风情灯饰、茶陶、旧物杂货……均是我们找寻的目标。
“杂”是无序、放松、多种可能，也是创意的跨界组合。咕噜学院想要呈现的，也正是传统购物中心不可能有的东西。女孩儿喜欢的乐器、陶瓷、绘画馆、多肉植物，男孩儿喜欢的无人机、纹身店。看似杂乱的业态，却统一在“生活”的主题之下，我们用富有创意的产品打动人们，又用富有体验感的体验业态留住人们，让这个空间活起来。
在色调欢快的囧盒子，喜欢杂货小物的你可轻松挑选那些拨动心弦的高品质作品。在陶艺馆，绘画馆，毫无经验的艺术爱好者可以享受艺术创作的乐趣。而在色调柔和的插画教室，体验由大师亲自指点、丰富有趣的插画课程，发现生活的乐趣、分享的美好。伴随着黑胶唱片店传出的悠扬旋律，在这里，逃离都市喧嚣，找寻片刻惬意的休憩时光。
设计咕噜学院一个从未有过的尝试
之前一部名为《疯狂原始人》的美国梦工厂卡通电影风靡大陆，影片时间设定在史前时代，世界末日突然降临，山洞被毁，原始人一家离开了居住了“一辈子”的山洞，去一个崭新绚丽却又充满危险的新世界闯荡，到处都是食人的花草和叫不出名字的奇异鸟兽。旅途中，他们遇到了有着超凡的创造力和革新思想的“盖”，通过各种“高科技”帮助咕噜一家躲过了重重危机，并让他们知道了原来生活需要“用脑子”，走路需要“鞋子”。
用多种多样的形式和建筑语言去包含多重功能是商业综合体建筑的特点，在咕噜学院的设计中，设计者想要展示在大家面前的也是这样的奇幻又充满惊喜的旅程。
设计师用建筑语言来诠释探险中的巨石荒漠、奇异森林、乱石迷宫、绝壁高山，还有海边的世外桃源。凹凸不平的层层页岩、鲜艳夺目的鲜花吊顶、星星点点的镂空设计。设计者独具匠心的笔触，刻画了生动、富有感情的生活画面。背后蕴藏的，正是他对咕噜学院原创精神的深刻理解。
未来咕噜学院购物中心为什么不能贩卖情怀
随着社会的代际流动和更迭，时尚的潮流刮过一波又一波。聪明的投资者看到了文化投资的价值，“小资”、“文艺”、“复古”、“非主流”，种种流行文化，背后显示的正是“自我意识”逐渐觉醒的都市年轻人在审视自我的基础上，做出的价值取向的分化。而这些价值定位的相似性，正是在随泼逐流的世界中，更关注自己，用心让平凡的生活焕发新的色彩。
美国未来学家Alvin•Toffler预言在后工业社会中，随着社会多元化的增加，将会有一波生活方式的大爆发。有着敏锐观察力的商人，在这波生活方式大爆发的热潮里，掘到了“情怀贩卖”的第一桶金。这里面包括玩跨界的咖啡馆、书店，玩杂货的手工创业者，这些新兴的商业业态满足了中国消费者的一些价值需求。
虽然有人认为，中国的文艺早已被商业绑架了。由各种品牌包装起来的小资和品味把中国推向了一个消费型社会。然而大部分的购物中心在“情怀贩卖”这条路上依然端着“高端”的架子，与消费者的距离也只能是越来越远。
在大悦城体系内，主题街区的诞生和发展宣告着购物中心“消费者导向”的改革。咕噜学院正是试图与消费者“拉手”的一种尝试。因为消费者并不因为“生活必需品”来到这里，空间的整体氛围和功能性就显得尤为重要。
咕噜学院之期望
我们对咕噜学院的期望，是消费者对“原创生活”氛围的认同，是整体文化和品牌的认同。
咕噜学院承载的是购物中心对于每一位消费者来说一种新的功能，因为这里不仅是消费的空间，也是体验和社交的空间。
只有为消费者展示生活的多面，搭建社交的平台，引领消费者去追求生活的品质，购物中心的“City Living Room”蓝图才不是一场空想。
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