商场与山系生活结合，极大满足消费者的微度假生活方式诉求。
发现没？购物中心正变得越来越有“野趣”。雪山、雨林、瀑布等自然场景被搬进室内，营造出颇具特色的微度假氛围。“山系”概念提出以来，不少商场围绕户外场景引进品牌，同时，在整体设计和大场景打造等方面增加自然户外元素。
早在2年之前，小红书便在《2022年十大生活趋势》中预测“玩在户外，山系是周末新选择；穿上户外，山系是穿搭新风格”，“山系生活”将成为流行。如今，这一流行趋势仍在蔓延生长，人们对户外的热情丝毫不减，购物中心也越来越多开始把户外场景搬到室内，“商场+山景”的结合总是不经意带来耳目一新的效果，让社区商业也能满足消费者“野到家门口”的微度假诉求。
（图源：网络）
在突破式场景创新的趋势里，优秀案例不断涌现，围绕消费体验的进一步升级吸引消费者回归线下，这一轮场景创新到底做到了什么？
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突破“场景思维”，在Mall里造山
寻求户外潮流与在地化结合
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禅语有言，看山是山，看山不是山，看山还是山。一定程度上，购物中心室内造山也有着不同层次的理解。
商业场景本质是与目标客群的“沟通方式”，通过场景打造传达购物中心想要表达的主题、功能、内容、个性化信息。场景打造也是与消费者达成有效沟通的最直观方式之一，消费者在空间中感知的一切印象影响着他们对于该购物中心的理解以及复购率。
成都ifs楼顶熊猫
谈及室内“造山”的风潮，户外潮流生活方式的风靡是不可忽视的基因。
当下，户外早已成为都市人们解压休闲普遍的Plan A选择，且这一趋势将长期存在并不断创新发展。购物中心顺势而为，一以贯之将“游览”、“休闲”、“购物”等功能组合，在场景设计上，大胆利用自然元素如绿植、水流等进行内部装饰，同时，多数商业又有着天然的地理高差条件，因此，从Mall外观到内部空间打造更加具有户外特色的山系场景，表面看似降低了空间利用率，实则能激发大众的打卡室内山景，同时又期待山并非山，而藏匿新鲜潮流的探索欲。
另一个值得关注的点则是，当“在地化”也时常“撞脸”，室内造山能够给出新解。
以分别位于重庆和成都的两座光环购物中心为例。
成都光环着眼近郊户外，从川西的自然风光中取材，将“贡嘎雪山”场景搬到室内，还模拟了青城山的植被分布进行植被场景打造。阶梯盘绕而上，从“山脚”的植被环绕、溪水潺潺，一路攀升景色变换成雪山之巅、群峰环绕。成都光环不仅从成都人熟悉的户外风光中取材，顶空的光幕模拟了一片明朗的蓝天白云，更是对酷爱阳光的成都人投其所好。从本土的自然基因和生活方式中挖掘设计灵感，让这所购物中心摆脱了刻板印象，具有别样的“成都味儿”。
成都光环
重庆光环则在高42m的室内打造大型植物园“沐光森林”。玻璃中庭让自然光线充分渗透室内，底层植物园中巨大的桫椤、龟背竹等热带植物生长，水帘从高空宣泄而下，水气氤氲。悬空种植的树木增加了室内绿意的浓度，让人仿佛置身于林木遮天的湿润雨林，而隐现在绿植中的恐龙化石恰到好处地增加了原始感。大型永久装置“松鼠闪闪”由巨大的尾巴支撑着，趴着“窗外”往室内看。本来娇小的松鼠形象被放大数百倍，独特且充满趣味的视角让整个场景像被装进盒子的微观森林，每个来逛的人都体验“变小”的魔力。重庆光环不脱离“山城”主题，却打造了热带雨林的体验场景，以独特的新意，带给山城人一口“森呼吸”。
重庆光环（图源：网络）
显然，室内造山能够让户外潮流和在地化更大程度进行结合。一是要求商业就地取材，从所在地的自然景点中汲取设计灵感，二则要求商业取材“互补”，打造当地缺乏的景观场景，由此也就让平原城市造山、山城造热带雨林等玩法脱颖而出，让标准化商业也能够定义“非标准”的场景。
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探索国潮元素
文化符号被活学活用
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“国潮”既是传统文化与潮流元素的融合，也是文化潮流和新兴消费趋势。中国品牌基于自身定位和产品特点对中国传统文化的创新利用，既强调创意，更要求传承。
国潮趋势不仅表现在美妆、家居、服饰等方面，购物中心场景打造也开始更加注重对中国传统文化元素、文化符号的创新式运用和改造。这是消费趋势使然，同时也是购物中心自我探索、寻求新突破、打造独立IP的试验。
古风的衣袂飘飘，是国潮；寺庙的东方神秘感，是国潮；巍巍河山壮阔的感观，亦是国潮。于作为现代商业文明代表的购物中心而言，文化符号的活用，也是观一座城市底蕴和未来的一扇窗。
成都大慈寺
例如成都太古里，依托大慈寺古建筑打造一座开放式、低密度的街区形态购物中心，保留历史建筑的同时，延展了川西风格的青瓦屋顶，引入的国际化潮流品牌则增加了现代与传统之间的碰撞感。
成都太古里（图1来源：官微）
当下大热的“旧改商业”也是如此，挖掘所在地的人文历史，在传承文化理念和场景的同时吸纳了年轻客群爱好的潮流品牌，融合打造出新的场景。当然除了依托传统建筑而建以外，纯粹基于元素挖掘而创造出场景的商业也大有案例。
再如长沙超级文和友这座吃喝玩乐全包的综合商业体，以“80年代印象”为主题，打造了一个颇具年代感的“旧街区”。水泥砖墙的筒子楼、悬空缆车、绚丽的霓虹灯牌，各类属于八十年代记忆的符号被充分挖掘运用，还原出一个“记忆时空”。国潮赋予商业场景更加丰富的想象，孵化崛起了一个又一个特色商业IP。
长沙文和友（ 图源：网络）
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微缩的文旅商业
小景观与多业态的组合
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互联网和物联网的兴盛，改变了大众的消费习惯，零售消费转移到线上，线下实体商业遭遇了冲击，但文旅类商业却因为拥有宽阔的户外场景和更加丰富的游购体验变得大热。因此购物中心开始从文旅场景中汲取经验，打造城市微度假氛围。
Shopping Mall里“造山”其实是对文旅商业的精缩与复刻。文旅商业和购物中心存在较大区别，文旅商业的整体量级更大，偏重点是“游”，是大场景+少业态的结合；但购物中心多数坐落社区，以盒子形态出现，面积小且单店品牌多，以“购”为主，以租金收益为主要来源。因此，将特色的文旅场景浓缩搬至室内，免去了户外气候不稳定带来的风吹日晒之苦，同时满足消费者的游购体验。
Snow Peak LAND STATION HAKUBA（图源：网络）
在追求文旅融合时，购物中心需要充分考虑选址、业态与场景的比例协调等。1998年日本冬奥会举办地的长野县白马村，一座真正在野外山林的「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」复合型体验式商场开业，为户外休闲及消费购物提供了新的参考。然而类似这样把商业建在山下并不容易，购物中心选址必须靠近消费客群，人群聚居的地方必定会对商业占地做出规划。在不削减商业体本来的功能的同时融入文旅景观，把山“缩小”再搬到商业里，对社区商业而言是更加经济实惠且可行的办法。
参考长春“这有山”商场的打造，在室内建造了一座山，沿山步道一路前行，一步一景、一弯一店，业态包含复古潮流、小吃特色、非遗手工、宠物店面等。一个装在盒子里微缩的国潮山系景观，为这座平原城市提供了独特的体验，来往兴盛的客流验证了文旅化非标商业的可行性。
长春这有山（图源：网络）
虽然多数商业的文旅化改造并不会真正变成城市文旅的目的地，但购物中心内部的场景升级对于满足当下范围的消费者、提高消费体验仍有着强大助力。商业与各类型元素的融合碰撞迸发出了丰富的可能性，非标商业的探索之路仍充满趣味。
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