超市设计案例：沃尔玛，打造未来感与烟火气交融的“生活第三空间”

深圳光明店重装开业，销售超预算100%！看小成本如何撬动大增长。

在零售业竞争日趋激烈的今天，社区消费的趋势已然很清晰：便利是基础，但品质感、体验感和效率成了新的刚需。

大家既要‘花得少’，更想‘过得好’。这对传统大卖场提出了新课题——如何转型，才能赢得新一代家庭和中产的心？

由万维设计倾力打造的沃尔玛深圳光明店重装开业！深耕中国28年的零售巨头沃尔玛，迎来迭代全国首店！开业即燃爆深圳，连续数周销售超预算100%！

万维设计深度参与本次改造，目标清晰：以长期经营效率为核心，将‘花得少，过得好’的理念与清晰的客群策略，系统性‘翻译’为功能至上、体验流畅、运营高效的空间解决方案，用小成本撬动新流量！ 聚焦两大核心痛点：

1、形象焕活： 老店形象失活，亟需亮眼、系统化、可复制的视觉体系。

2、动线革命： 打破“非食-生鲜-食品”的枯燥动线，激发消费冲动。

Slogan也从‘天天平价’进化到了‘花得少，过得好’，不再只是强调价格，而是传递“平价且优质”的美好生活概念。

会说话的导视

品牌基因的交互式表达

设计原点： 从沃尔玛经典的明亮黄蓝Logo与太阳花图形切入，深度挖掘品牌基因。

系统延伸： 以此为原点，延伸出一整套高度统一、规整且可复制的VI导视系统，成为贯穿空间的核心视觉语言。

功能交互： 超越基础指引！利用不同立面，巧妙融入周边地区信息、生活知识，让导视“回答”顾客疑问，实现无声的互动，提升购物体验的趣味性与便利性。

视觉统一： 黄蓝色块、简洁图形、清晰字体，在卖场各处形成强识别，强化品牌记忆点，营造年轻活力的整体氛围。导视不仅是路标，更是品牌与顾客沟通的桥梁。

功能至上

极简黄蓝唤醒年轻消费

以品牌原有醒目的明亮黄蓝作为主题色，去掉一切不具备功能的形式包装，无复杂的造型修饰，黄蓝的品牌基调色，则是这个空间里面所有的设计语言。升级策略主要聚焦三点：

第一，打开空间，释放压力，提升效率。传统大卖场常给人压迫、杂乱的印象。而这次升级，我们摒弃掉了无功能的装饰，墙面大面积留白，让清晰导视与写着爆品和价格信息的大黄牌成为绝对主角，用最简单直接的大黄标、黑粗体，清清楚楚告诉你‘这里有好价’，不用猜谜，直击‘平价优质’的核心感知。

用功能、平效至上和极尽的减法，来唤醒新型消费，旨在打造年轻潮流、简约实用的沃尔玛迭代模版。

第二，优化布局，提升体验。

多年来沃尔玛所有的卖场布局，均遵循的原则都是非食在最前面。

我们打破了原有标准化枯燥的购物动线，用最热闹的鲜花、生鲜及熟食打头，让消费者有更强的进店冲动，而且通过生鲜和一日三餐的熟食相连，再到粮油调味，通过中间的零售酒水等休闲食品过渡，最后再到收银台前面的家居户外母婴美妆等，整个动线布局惊喜连连。

且考虑到员工的货动动线等，我们将很重的酒水、粮油米面等靠着后场很近，有效缩短了搬运距离，提升了员工的工作效率，让上货、快递拣货和客运融合成一个动线。

以主动线3米的货架，1.8米的货架间距打开空间，打造更开阔的动线，让它更加松散、宽敞、轻盈通透。

第三，场域协同商品和人， 空间焕新精准匹配沃尔玛升级的选品策略。

网红零食、NFC果汁、99元牛排、山姆同款烘焙、预包装食品、全球购商品等，这些品类共同服务于年轻家庭与中产的品质生活需求。

焕新的空间为这些‘新货’创造了最佳的展示与流通环境，共同支撑起‘平价优质’的新定位。”

轻量级撬动

最少干预，最大价值

面对逾5000平的大型超市，改造原则是“轻量级撬动”：

保留基础： 天花、地面、冷链、灯具等基础结构大量保留，立旧利旧。

关键提升照明： 裸顶天花重喷，优化原有1：1照度比。引入线性灯带作为立面设计语言，增加重点照明区域，让商品照度优于货架，商品更诱人。

立柱新生： 原有白柱巧妙包裹黄色陈列面，兼具装饰性与实用陈列功能，一举两得。

视觉聚焦： 有限的改造资源精准投入在核心视觉点（导视、大黄牌、包柱）和关键照明上，实现视觉焕新的最大化。

写到最后：

沃尔玛光明店，不仅仅是一个购物场所，更是万维设计为深圳消费者匠心打造的 “生活第三空间” —— 一个融合购物、探索、休憩与社交的全新目的地。当未来感遇上烟火气，当全球视野融入本地生活，这里将重新定义超市购物的内涵。

改造后的沃尔玛吸引了更多年轻客群，更重要的是购物状态的改变：更从容、更愉悦、停留时间更长。这印证了沃尔玛策略转型的清晰和成功，也体现了我们设计策略与商业目标的高度协同。

业内常有人把这类传统美式大企业比喻为‘大象难转身’，当‘大象’沃尔玛决心转身，其策略清晰度与执行力，结合设计的系统性转化能力，便能释放巨大能量。

项目信息

项目名称 | 沃尔玛光明店

项目地点 | 深圳 光明

项目面积 | 5000㎡

设计时间 | 2024

项目业主 | 沃尔玛

服务内容 | 商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具

设计公司 | 万维设计

主创设计 | 秦哲楠/刘畅

参与设计 | 敏婷 冬豪 宝霞 张源 举光 舒睛 杰华 检辉

整体文案 | 爱清

项目摄影 | 张源