世界越匆忙，生活越松弛。
在充斥着纠结、焦虑的当下，
在这个售卖“新鲜感”成为核心竞争力，
越来越讲求个性的新消费时代，
各行各业都在寻求突破，
以期找到能够被市场认可的独特DNA。
于钢筋水泥的城市森林中，万维设计携手天虹集团，探索未来零售新场域，「万物精良，生活有光」，在活力之都的深圳，打造天虹Space3.0中高端产品线创新型战略转型从品牌VI到店面空间的全面升级，这绝非是单纯的店面装修升级，而是一次自由内而外的商品、服务及体验的全方位创新和重塑。
（一）
SP@CE FOOD MARKET
城市 · 花园 · 食集
如果聊起中国的零售巨头，我们一定不会忽略天虹。创立于1984年，天虹开创了国内首家“都会生活超市”，成为全国零售业的先行者之一，在消费者心里是“老字号”的存在。
对于40岁的天虹来说，此次转型升级，既要不流失掉品牌在消费者心中原有的认知累积，同时又要根据年轻消费者体验需求做出创新，即满足消费者对高品质商品的追逐，又要顺应有质感的平价这一消费的核心诉求。
以「城市 · 花园 · 食集」为理念，风格在迭代中提纯和延续，同时保留天虹本身品牌主色，打造当代年轻人喜爱的松弛版花园食集。
商业逻辑先行，复合场域兼容，以强调体验感的美好生活为命题，通过合理的动线设计，比如冰箱→厨房→餐桌→客厅→浴室→卧室，即食食品→半成品→新鲜食材，柴、米、油、盐、酱、醋、茶→咖啡、红酒、烘焙、旅行、文创等主题专区，打造出顺应以年轻消费者生活方式的需求为导向的美好生活服务全景。
（二）
万物精良，好物不贵
深度革新供应链
“万物精良”凝聚着天虹供应链深度变革的精髓。
以敬畏之心发掘全球好物，将这些宝藏融入日常，让顾客触手可及。
另一方面，基于大数据及市场洞察，选择创造新的商品，满足顾客对独特与细致偏好。
此外，sp@ce天虹超市3.0还全力铸造“好物不贵”这一品牌口碑。秉持着长期稳定的合理价格策略，天虹精心挑选了近千款贴近生活的优质好物，降价幅度达15%-25%， 对标市场尽显对顾客的真诚回馈，也正顺应了当下“有质感的平价”这一消费的核心诉求。
（三）
生活有光
九大场馆，邂逅美妙和惊喜
购物不仅是一种选择，还可以是一种放松方式和乐趣探索。
我们创造性地打造了九大场馆，漫步其中，可以感受到“花开四季”的浪漫，品尝“麦工坊”里热浪下的麦香，也可以在“烟火市集”中找寻那份生活的热辣感动，更有“果树下”应时的水灵瓜果、“天天滋补”的养生佳品、“酒窖”中的时光佳酿。
基于顾客的从早到晚的生活方式重组商品，减少非食面积，强化生鲜食品，打造多方位、多品类、多体验的都会生活空间。
这里既承担着作为卖场的销售功能，又是生活灵感的展示和体验中心。
（四）
设计做减法
自然与艺术交融
在消费降级的大环境下，我们的空间设计也在做减法。
整体以柔和的木纹色系打底，以天虹本身的品牌主色作为点缀，像夏天午后的一阵风，整场裸顶天花做减法，海岸线用洞洞板和灯光搭配出层次，主通道选用防水磨石铺贴，绿植花艺贯穿于空间，打造出松弛、轻盈、通透，能让消费者放下戒备的，被自然生态环境包裹着的新商业形象。
（五）
创造引领时代的美好生活方式场景
作为城市生活方式运营的场景端口之一，深圳天虹Space宝购店通过九大场馆的场景布局，延伸和引领了人们对未来零售空间的认知。
而在场景力的转化上，融合室内与软装的一体化空间营造，让温暖美好的生活格调延展为大众对天虹品牌的整体感知，这也将直接转化为用户对未来生活具体而微的想象、感知。
前置的美好生活体验，更为人们提供了面对未来、多样生活的可能性。
在未来数年，「天虹Space」作为一个品牌，亦作为一种产品模式，将不断围绕城市生活更新的需求，演化出更多的场景与服务。
（六）
品牌VI设计
（七）
现场实拍
2024年9月6日，天虹Space3.0宝购店正式开业，据相关数据统计，在无促销活动的情况下，该店当日业绩突破100万，同比增长196%，环比增长121%，首战告捷。
天虹space3.0对顾客情感的细腻洞察与回应，重新定义了超市在人们生活中的角色——不仅是满足日常需求的场所，还是连接情感、传递温暖的多彩空间，更是一种新鲜、品质、自然与松弛的生活态度与生活方式。
首发只是起点，接下来天虹space3.0将会在全国复制，完成其产业化的增长曲线。
项目信息
项目名称 | 天虹Space
项目地点 | 深圳 宝安
项目面积 | 4000㎡
设计时间 | 2024
项目业主 | 天虹
服务内容 | 商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具
设计公司 | 万维设计
主创设计 | 秦哲楠/刘畅
参与设计 | 敏婷 冬豪 宝霞 张源 举光 舒睛 杰华 检辉
整体文案 | 爱清
摄影摄像 | WILL SPACE
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