“菘，凌冬晚凋，四时常见，有松之操，今俗谓之白菜 ”
朴实的白菜蕴含着大大的能量，
它的品质正如中国的君子，
温良恭俭让，养育了世世代代的中华儿女。
整体设计以品牌名中“菘”的白菜为灵感源头，
VI 采用白菜中舒缓的绿为主色调，
整体视觉形象更加有活力，
在视觉上营造出一种轻松愉快的氛围，
使品牌更加年轻化，
拉近与年轻顾客的距离。
在味觉饱和的时代，
人们最想念的不过是那棵白菜的甘甜。
在钢筋混凝土的城市中，
人们都会渴望清风拂面、泥土芬芳。
我们将VI和空间视为一个整体来设计，
从名字，到用色、到硬装、到软装
传达出整个品牌，对于自然生态的致敬
项目地处云南昆明，
一个到处是少数民族和热带雨林的城市，
我们将品牌理念和当地文化融入室内空间中。
品牌名“昇菘”的古义代表了早上升起的太阳，
滋养着地上郁郁葱葱的植物
超市空间沿用了的VI的绿色调，
犹如春风拂面一般清爽，
穿孔板透着光，
是阳光穿过雨露的光辉。
整体设计中，
我们采用了绿色的穿孔铝板、自然木纹砖及绿植做点缀，
构建现代、自然生态、清新治愈的商业环境，
旨在为当地百姓打造一个城市中的心灵绿洲。
可逛、可食、可玩、可打卡是昇菘全新门店留给人的第一印象。
保留了绿植元素外，
门店内部利用高层高的立体感空间及光影的折射效果，
增强了内部空间的通透感和纵深感，
也让人从远处就能感受商业区块的立体感。
进店后，时令果蔬、酒水、烘焙、肉类等依次排开，
吸引消费者进店探索。
每个细分品牌的VI手绘图形和品类导视牌、
独特的气味则是昇菘的“小心机”。
五感进店之后也开始忙了起来，
空间和人不时产生互动。
在果切区域，采用了整块大面积的LED屏幕，
将富有冲击力的视频与产品陈列融洽结合在一起，
形成果树下的自然场景，
激发客户对果蔬产品的购买欲，
成为本店的亮点之一。
肉档采用黑色为主色调，
用黑底白字的形式突出品类，
简约而又高级。
烟火食集大面积柔和的原木色系，
宛如置身丛林小屋，
在这里约个友人，来一杯咖啡，吃顿饭，
无论是发呆，聚会，休闲还是思考人生都非常nice。
门店的整体设计简洁大方，
风格有趣，年轻，能让顾客接受并乐于分享。
此次全新的门店形象升级，
是基于品牌定位升级的再出发。
新定位全面拥抱Z世代客群，
综合了绿色、生态的品牌DNA，
结合新世代消费人群的喜好，
打造了松弛自洽的都市化心灵栖息地。
现场实景照片
昇菘广福店开业之后，销售业绩高涨，吸引了众多消费者，特别是年轻人的喜爱，成为昆明又一个打卡圣地，消费者的购物视频和体验在众多平台广为传播；另一方面，在零售圈，也引起了不小的震动，圈内人士纷纷参观和考察。
项目名称：昇菘PLUS
项目类别：超市
客户名称：昇菘集团
服务内容：商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具
设计机构：万维设计
设计主创：秦哲楠
设计团队：刘畅 / 敏婷 / 宝霞 / 冬豪 / 检辉 / 张源 / 举光
项目地址：昆明
服务时间：2024年
整体文案：爱清
