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如何打造商场主题街区 作者: 【【深圳万维商业空间策划设计有限公司】】 发表时间:2021-09-07 浏览量:347

随着消费的不断升级以及购物中心的迅速发展,购物中心同质化现象愈演愈烈,单一的购物中心无法满足消费者多元化体验式需求,如何打破局面,我想市场已经给了我们答案——主题街区。主题街区成为打破僵局的利器,各大商家纷纷把目光投向主题街区,但是要想做好主题街区也并不是件简单的事。本文站在专业化角度探索购物中心是如何做主题街区的。


主题街区设计


“主题”是整个街区的灵魂


明确街区的主题


主题街区毫无疑问清晰的“主题”是整个街区的灵魂所在。街区主题可以是人、物、风格、年代等,尽量选择的主题要能与购物中心相呼应,能够激发消费者购物的欲望,自然而然的融入其中。比如上海世纪汇的1192弄,街区主题主打老上海复古风格,还原老上海的生活场景;福州宝龙广场的咔遛街,以80年代的福州生活场景为主题,还原80年代福州的生活场景;BFC外滩金融中心以芝麻街中的卡通动漫形象为主题,随处可见的芝麻街原创IP形象吸引大批消费者前往打卡。购物中心要做好主题街区首先要明确街区的主题,只要明确主题之后,才能进行后续工作的展开。



主题街区场景营造


讲故事才能吸引人


购物中心主题街区要想能够吸引人,讲好故事必不可少。在明确好街区的主题后,可以以主题为切入点展开一系列场景,通过讲故事的方式为场景赋予“闪光点”,在结合一系列互动活动,将街区打造成差异化、主题化以及带有情景故事性场所,以此来吸引跟项目定位相符合的消费者。比如重庆涪陵万达广场的悦动街区,整个街区以电影主题为背景,将唐人街探案、哈利波特等电影故事情景通过设计手法加以改变,让经典的场景在人们的记忆中再次被唤醒。



一切从消费者角度出发


思考消费者的需求


购物中心打造主题街区的初衷还是为了能够吸引消费者,提升商场的营业额。这就要求购物中心在做主题街区时,要从消费者的角度出发,去思考消费者的需求,只要满足消费者需求才能吸引客流。具体可以通过街区业态、场景、设施、体验、等方面进行。比如引进体验式的业态满足消费者精神层面的需求、街区设置人性化设施等。对于消费者来说,他们的选择性比较多,作为购物中心主题街区如果没有足够的吸引力来吸引他们,他们自然不会选择你。



注重生活美学

符合当下潮流


随着消费群体逐渐年轻化,年轻一代成为消费主力军,他们的消费观念跟老一辈的截然不同,更注重新鲜、时尚的产品,而中老年龄层次的消费者则更看重街区的”生活“气息。因此购物中心主题街区打造要注重生活美学,同时做的东西要符合当下年轻一代的审美,可以在场景、街道小品、景观上融入现代美学,如摆放现代艺术品、引进潮牌买手店、打造网红打卡空间等。比如,深圳大中华HUA广场BITCITY,作为深圳首个室内潮流街区,BITCITY可谓将潮流发挥到极致,街区共分为“日式街区、日式中华街、美式街区”三种风格,打造出一个独一无二的场景空间,像素风格的设计理念更是让其迅速窜红,在业态上也引进了滑板、拳击、射箭、VR+乐园等潮流业态。


主题街区可以说是购物中心有力的引流手段,但是做好主题街区却并非易事,寻找合适的主题,情节化的场景、合理的街道布局等都需要专业的设计公司去完成。


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