书店卖场设计有哪些基本要求？设计要求至少有三：一是符合目标顾客的审美诉求，营造具有感召力的卖场空间；二是强调特色鲜明的设计风格；三是满足预期的图书容量。
一、 卖场分区配比
现在书店基本是按照超市自选的形式结构布局的，卖场是读者选购图书、结算货款的区域，是店堂内的主要区域。因此，区域配比应本着尽量增大卖场的原则。从现代超市发展趋势上看，卖场区域所占比例越来越大，一般认为超市卖场区域应占70%～80%。超市内各区域的分布要根据其建筑结构进行，辅助区与商品销售额关系不大，卖场区域则直接影响销售额。因此，各类书的结构、顺序非常讲究。举个例子：
陕西省渭南市新华书店，据经营规划所提出的功能要求，将各类商品进行了面积的配比和分区，合理规划出人流和物流的通道，不仅使顾客一目了然，同时也使管理者效率提高。首层入口处分割出小过厅，前方是通过防盗器进入卖场出入口，右侧通往地下超市，中间有服务台兼具了存包和开发票等服务功能，左侧分割为玻璃隔断，并将图书销售排行榜设置其上。首层布局——收银台位于顾客出店的必经之路，并与超市服务台连为一体，节省面积减少人力。顾客入店后首先遇到的是畅销和新书区，左侧端部设置音像区单独经营和收银。
二、通道设计
设计主通道是为了让顾客尽可能长时间地留在店内，设计副通道是为了让顾客仔细地浏览商店的各个地方。主通道和副通道的设计计划就叫做行动路线设计计划。书架摆放要合理，尽量不要让读者走重复路线。读者的流动路线和我们的营业流动路线应该避免交叉，营业通路就是读者买完书后到收银台交款，读者的流动路线与之应该避免产生交叉，设计应该保证它的畅通无阻。能够让读者自由穿行，很舒适便利地购买图书商品。
主通道的设计：这条通道目的是引导顾客方便地进入店内。小型店主通道的宽度一般为120cm，中型店为150cm。副通道的设计：这条通道便于顾客走到主通道里，进入特设的商品出售店，也是为了让顾客在此触摸商品，听销售员介绍，购买商品。销售员必须想办法，使在主通道选择商品的顾客，经过销售员的引导，也能来到副通道选择商品。举个例子：
西西弗花溪连锁店的卖场通过设计来引导读者，把连接两个空间的通道做得吸引视线并具好奇感，强烈的色彩和灯光、醒目的标志牌，吸引着读者“更上一层楼”，去看个究竟。由于二层装修得更像温馨的书房，踏着木板铺就的台阶进入到这间木阁楼就显得顺理成章，原本有些尴尬的门洞和台阶也变得合乎情理了。
三、灯光应用
大部分书店，不论规模大小，对灯光的处理很成问题。书店是最需要明亮的光照的，读者在阅读、选择的过程中，没有足够的照明是很痛苦的。书店卖场灯光的光照度，应考虑500Lx（流明值） 至少不能低于400Lx（流明值）。不然，读者用眼会很疲劳。在明亮之外，还要考虑阅读区与休息区、通道灯光强弱的变化，冷暖光的交错。灯光是卖场设计的一个关键问题。
1上海书城，各个阅读区域的灯光主要以冷色光为主，光照度数在500Lx（流明值）以上，让读者在选书和阅读的过程中有充足的照明，不易产生视觉疲劳；而在每个楼层的服务台则采用暖色光，给人以温馨、宁静、亲切的感受。
配合不同的图书，书城采用不同特色的灯具，如一楼挑空的大堂天花采用穹形的设计，分布着上百盏筒灯，恰如夜空中的繁星点点闪烁；五楼科学技术馆则采用简洁、现代的灯光设计，与科技图书的氛围相互呼应；七楼艺术珍藏馆专门在高书架旁配上了有着浓郁欧陆风情的壁灯，冷暖光源相互交融，营造出一派雅致的艺术氛围；少数陈列展示贵重图书的书橱里面配上了射灯，更加烘托出这些图书的高雅品位。
2思考乐书店，柔和的光线，配以轻柔温馨的背景音乐，淡雅亲切的色彩和宁静的环境令人身心放松，畅游在品位的时空中，领略学习的愉悦，透现书局“新知、格调、情趣”的雅致风格。低柜式的书架上额外添置了造型独特的带有亚麻灯罩的台灯，中间是砖红色的地板，周围一圈则是和书柜同一色系的木制地板，营造出一种家的温馨氛围。
3中关村图书大厦，照明度高是书店的最大特点。其照明度比一般书店的要高30%Lx（流明值）。灯管是纵向的，和书架呈垂直排列，从而保证书店不会出现照明暗角。光线为白色调，与大理石地面、黄色书架相应成趣，形成一种明丽的风格，清亮而通透。
四、色彩应用
色彩能代表特点与个性。色彩在卖场的使用中，亲和力是该第一考虑的：书，需要读者近距离阅读而产生购买欲望，这点异于其它商品，因此书架的色彩需要比其它货架的色彩更具亲和力，首先将读者吸引到书架前。色彩能“左右”人的心理，从而影响人的情绪和身体健康。
1到过上海书城的人都说，上海书城是有颜色的，都被它那既富于变化又和谐统一的色彩所吸引。不错，上海书城人对书城的色调进行了近乎挑剔的设计，要求整个色调典雅、高贵，符合书城的文化基调，同时又要根据每个区域的主题有所变化，做到统一而不至于单调。6层的艺术珍藏馆以黑色、深褐色为主调：黑色的书架、灰色的书桌、深褐色的座椅……透露出凝重、高雅的气息。
书城的工作人员介绍，之所以这样设计，主要是考虑到光顾这里的读者多是从事美术、音乐等艺术工作，具有较高的艺术素质和修养，对购书和阅读环境的要求也相应较高。而2层的音像长廊则与之不同，选择了较为轻松、活泼的红、黑、黄三色为主题色，并且红黄色和黑色对比鲜明。
2陕西省渭南市新华书店少儿图书区域位于营业卖场的二楼北侧，整体色调以黄色和绿色为主，兼以其他色彩诉求绿色健康的空间形象。黄色的主题墙面下部设置了下沉式玻璃地台，内置沙盘模型。强调趣味性。
3中原图书大厦儿童区域大量运用了象征生命力的绿色系和象征活泼朝气的黄色系，营造出一个儿童的“乐土”，其中穿插桔红、红色色块，使得色彩更加丰富，让孩子们畅游其中，乐不知返。在儿童区域的细节处理上也独具匠心，卡通而又色彩鲜艳的桌椅、装饰屏风、天花板上云朵形状的装饰等。
4大洋银座书城在设计中特别重视色调与功能区主题的配合，尽量做到相得益彰。例如，以陈列经典学术著作为主的“精神家园”以浅灰色为主调，当时就是考虑到读者心中一般会有“理论是灰色”的感觉，浅灰色的色调暗合了读者心理，增加了该功能区的凝重感。“衣食往行”则采用居民家具常用的褐色，使功能区洋溢着一种浓浓的家庭生活氛围。
不论是新华书店还是民营书店，无论书店规模的大小，卖场设计以及细节方面的处理都是非常重要的。如有什么不懂之处，都可以找万维设计咨询哦，有专业人士为您解答。
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