品牌设计是一个完整的综合性体系，包括品牌战略、市场洞察、视觉识别、传播策略、体验设计和管理体系，涵盖品牌定位、标志、色彩、字体、包装、广告、空间体验及品牌指南等核心要素，共同构建一个统一且具有辨识度的完整品牌形象体系。
其中，理念识别系统是灵魂，决定了品牌的发展方向和核心价值；视觉识别系统是形象，通过具体的视觉元素传达品牌的独特魅力；行为识别系统是表现，通过品牌内外的行为活动展现品牌的实力和文化。
三者相辅相成，共同塑造出具有鲜明个性和独特魅力的品牌体系。我们凭借多年服务于企业品牌形象设计的经验，总结出一个完整的企业品牌设计主要内容应该是：战略+策略+执行的三位一体，由三大系统共同构成。
一、理念识别系统（Mind Identity System，简称MI）
1、定义：理念识别系统是品牌设计的核心，它确立了品牌独特的战略发展、经营管理理念，是品牌文化的意识形态范畴。
2、内容：主要包括品牌的愿景与使命、核心理念与价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、目标受众、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。例如，中粮集团的使命是“奉献营养健康的食品和高品质的生活服务，建立行业领导地位，使客户、股东、员工价值最大化”。
二、视觉识别系统（Visual Identity System，简称VI）
1、定义：视觉识别系统是以品牌标志（Logo）、标准字体、标准色彩为核心展开的完整视觉传达体系，它将品牌理念、文化特质等抽象语意转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。
2、构成：
A基础要素系统：包括品牌名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等。例如，品牌的Logo设计需要具有独特性、可识别性和可扩展性，色彩选择应能够体现品牌的情感联想和象征意义。
B应用要素系统：涵盖办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告创意、宣传物料、数字媒体、公关礼品、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等多个方面。例如，产品包装设计需要符合品牌的视觉识别系统，增强品牌的辨识度和记忆度。
三、行为识别系统（Behavior Identity System，简称BI）
1、定义：行为识别系统是品牌实际经营管理理念与创造企业文化、品牌文化的准则，是对品牌运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。
2、内容：
A内部行为：包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范等，旨在形成统一的企业文化和工作氛围。
B外部行为：涉及品牌故事、品牌指南、产品规划、客户体验、粉丝活动、广告关系及促销活动等，通过对外行为展现品牌的独特魅力和价值主张。
最后，还需要根据市场反馈、市场跟进后，持续不断的改善。就是不断的对品牌识别系统进行更新迭代，这样一轮一轮的循环沟通，才能让品牌深深的刻画在大众的记忆里，从而达到战领消费者心智的目的。
以上三大系统就是品牌设计完整的体系，只是这三大体系的建立需要全局性思维，我们认为就是战略+策略+执行的三位一体。所以，完整的品牌设计就是由这三大系统共同构成，通过这三大系统可以很好的提升品牌形象，提高品牌溢价，让品牌在消费者心智中占据不可替代的地位。
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