来源 | 赢商云智库
作者 | 徐娜
商场客流爆发预备时……
在如今体验升级的竞争环境下，从“新”到“更新”，商场一直在挖空心思带给“大众”不一样的场景体验，各类时尚、新鲜、稀缺的新主张和潮流涌现。
随之而来的，是悄然变化的商场空间互动布置的创作形式、内容、设计等，以人工智能、虚拟现实以及互动体验为主的互动装置，不断为消费者带来新奇刺激的体验，让商场变得越来越有趣，释放出不容小觑的吸引力与转化力。
本文选取典型项目的空间互动装置进行分析，为项目运营创新提供更具前瞻性的参考。
曼谷暹罗中心
三维美陈装置“W3-DIMENSIONAL Park”
曼谷暹罗中心展示的新美陈W3-DIMENSIONAL Park，由西班牙艺术家Felipe Pantone设计。这个三维装置的特点是明亮鲜艳的色彩，未来主义的美学使它的风格与众不同。设计灵感来源于80年代电子游戏的蒸汽波风格并结合了故障艺术，凸起的平台与几何形状相结合，顾客可以从不同角度欣赏多个视角的美陈设计。
除了主要装置外，还有四幅原创作品进行展览，是正在进行的系列作品的一部分。
巴黎乐蓬马歇百货商场
悬挂式美陈装置“西蒙娜”
由葡萄牙艺术家Valkyries设计的“西蒙娜”的悬挂式美陈装置，在巴黎乐蓬马歇百货商场的中庭展示，其灵感来自北欧神话中的形象。
这件巨大美陈吊顶以两个球状结构为特色，并在建筑物标志性自动扶梯周围编织触手连接。手工编织的部分从四肢垂下，外观为吊灯。变色LED也贯穿整个装置，使得这个装置像是发光的深海生物一样吸引消费者眼球。
北京王府中環
动态艺术装置“流曜”与 “卷舒”
凝聚了科技与自然之美的“流曜”，是Patrick Shearn及其Poetic Kinetics团队为王府中環周年庆特别打造的动力艺术装置。
由约1,410米长的绳索，超过150个手工结，及3万余片全息薄膜和单丝线制作而成，并由53,000个充满活力的拖缆固定。远远望去，如飘浮于紫禁城外的“城市阳流”。
悬挂于王府中環中庭的“卷舒”艺术装置由LonnekeGordijn 和 Ralph Nauta联手设计，18朵倒置的机械花朵，诠释了花朵绽放夜合的感夜效应，以充满诗意的节奏开合，展现四季更迭交替的别样韵律。
香港太古广场
互动艺术装置LUMENous GARDEN
火人节的主要参展团队FoldHaus登陆香港太古广场，推出大型互动艺术装置LUMENous GARDEN。两枚5.5 米及 4.4 米高的巨型折纸蘑菇SHRUMEN LUMEN以及 4.5 米高的大型折纸花卉装置BLUMEN LUMEN构成了整组美陈装置。
每晚七时半到八时半，太古广场更会将商场灯光调暗，为观者带来惊喜变幻的观赏体验。
站在艺术装置前的压力传感器上，SHRUMEN LUMEN的两枚大型折纸蘑菇顶部便会随之伸展和收缩，呈现伞状或球蕾状，乐趣无穷。
同样的，站在 BLUMEN LUMEN巨型折纸花卉装置前的压力传感器上，花卉会因顾客的出现，绽放摇曳。半透明的「花朵」外层配备数以千计的 LED 灯，为作品注入耀眼光芒。
上海新天地
互动装置“树之密语、‘坛’城、留光机、红豆”
今年设计上海@新天地设计节，从往期的18个装置拓展至26个展区，从新加入的新天地广场一直到湖滨道购物中心，有趣又貌美的装置霸屏三月的社交圈。
树之密语——Kokaistudios：柳树形态的装置其实是一个传声筒，顾客可以通过数根垂下的透明管道“柳枝”，将心底的秘密传递给枝条另一端的密友。
“坛”城：将顾客引入光与影交织的空间里穿梭。直径五米的圆形迷宫中，和小伙伴一起寻找出口的同时也是在寻找童年的纯真回忆 。
留光机：以儿时小伙伴们一起结伴玩耍时最天然本真的模样为原点，将玻璃弹珠化身金属闪片的水泥地坪，穿过水晶质感红色阳光板的光线，带体验者用从未接触过的视角重现童年记忆里的感动时刻。
红豆：直径一米的8个“红豆”被斜切了一刀，露出当中的抛光镜面，这些红豆会随着风吹与人们的触碰自由摆动，此时镜中的镜像也会有所不同：蓝天、白云、车流、树木，每一秒都是截然不同的新奇感受。
上海静安嘉里中心
以图书为灵感的阅读新空间、主题装置艺术“红云下的青绿山水”
▌阅读新空间：“梦想开始的地方、遇见自己的森林、创意遇见好奇心”
在2019年上海书展期间，上海静安嘉里中心邀请王从义、张钊瀛、朱玺等年轻艺术家，在商场每层都设立了一处互动艺术装置，皆以图书作品为灵感，讲述一个个栩栩如生的故事。
位于L1层的“梦想开始的地方”，充满了《夏洛的网》、《精灵鼠小弟》等儿童文学作品的元素，让大人与孩子们能再次领略经典的魅力。
在L2层，则可以遇见以《挪威的森林》为灵感打造的艺术装置“遇见自己的森林”。通过互动装置，消费者能够聆听到《挪威的森林》书中经典片段，让人回忆起书中的情节和感悟。
L3层的“创意遇见好奇心”则以《聊天记录》为灵感，用斑斓的年代感，表达情感的交流。灯光洒落在沙发和书籍上，象征新通讯方式代替书籍信件，成为了人群链接世界和情感的渠道。
值得一提的是，“创意遇见好奇心”艺术装置以及连廊之下的公共休闲阅读区都是由环保材料制成的，在适应温度下可自然降解，不对大自然造成污染。而且，所有使用材料都可以在活动结束后回收，再次循环利用。
▌主题置艺术：“红云下装的青绿山水”
静安嘉里中心的第四层设计了一个KerryOn Living Room，为顾客提供一个可以休息和问讯的场所，周末则通过举办各种亲子活动，化身为孩童们的乐园，增强顾客的黏着度。
KerryOn Living Room将小山重重，青色隐隐的意境以三维化的形式展现出来。入口是一段蜿蜒的曲径，内部空间在数重铝板的掩映下若隐若现，曲径一端的接待台设置了儿童换鞋和家长等候区；自由曲线的活动桌、动物造型的书架、飞虹造型的拱灯位于内部的儿童活动区；在山之外设有不锈钢镜面，倒映着青绿群山。
▲入口
▲铝板掩映下的内部空间
▲儿童活动区
▲活动桌和飞虹造型的拱灯
▲动物造型的书架及客服中心
▲镜面不锈钢倒映着青绿群山
杭州余之城生活广场
装置艺术喜地·欢天
▌喜地
将运动、艺术、童趣、空间设计、及消费行为整合在一起。以潜水艇船舱意象打造空间结构，结合动画制作出的海底生态景观，让顾客在如波浪般律动的机械篮框下进行投篮运动，参与10余种海底生物角色的养成计划。
值得一提的是，余之城生活广场将“喜地”互动装置与商场的会员制度相结合，消费者能通过投篮得分的动作获得会员积分。
另外，“喜地”营造多功能亲子剧场空间，透过玻璃及互动环型LED雕刻出多个圆窗型屏幕，孩子们嬉戏在随着海波游动的篮框海中，框体光圈则在投篮得分后发出七彩的光芒；滑梯以及攀岩坡道更让孩子释放天性，乐在其中。
▌欢天
在4层屋顶打造了可互动的“跳房子”灯光艺术装置，具有游戏功能，充满童趣。结合太空人、汉堡星、火箭、独眼熊、火焰星等太空元素设计16组童趣的图象。
人在灯砖上跳动会触发感应，每一组图象将被触发各有特色的小型声光秀；每当整点时，整件作品声光秀将更强烈，而无限反射镜的效果，会让在上面跳的人感到似真似幻的高度，再现童年跳房子的科技趣味。
位于商场5层，是由水、动力装置、风车与光等元素组合成的动力机械雕塑，以174个小风车、186个灯点、7个水车、17个可控制水阀、12个惊鹿以及水管、水池构成36公尺长、4.8公尺高的墙面。
整个装置通过控制水阀来控制水流时间，转动水车与惊鹿，让装置产生有趣的声音节奏；所有装置都内置了可控的间接灯光，夜间有整体灯光效果。
另外，互动式的灯光艺术装置——光击跷跷板、秋千以传统的游戏行为处在天台的一角，除了自体发光的点缀，在顾客游玩时，互动装置会发出击鼓般的灯光地景。
上海大宁国际商业广场
创新儿童游乐场“拼图迷宫”
为了将空间过于狭窄的步行街，转变成一个能够吸引人的繁华“空间”，大宁国际商业广场在步行街内创建了一个垂直的游乐场，释放地面空间，以保障在举办一些儿童活动的同时，顾客自由舒适地流通。
整个拼图迷宫占地面积约228㎡，高6米，不同于普通的装饰装置，孩子们在迷宫里可以借助像梯子一样的水平板面，上下攀登移动。
上海环贸iapm商场
音乐装置“Live Stage”
Live Stage音乐装置位于L1中庭，以5米高的巨大音箱为创意灵感，环绕着不同造型的扬声器，结合经典与潮流音乐的元素，四周设有萨克斯和吉他的霓虹灯装置，吸引年轻时尚潮人打卡拍照。
环贸iapm商场除了设置打卡点Live Stage音乐装置外，更引入了新媒体装置——《演奏家》音乐互动体验区，玩家可以根据个人喜好在众多乐器中挑选，通过触摸墙上不同乐器的按键奏起动人乐章，即可当起演奏家，创作出专属个性的音乐节拍。
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