一只憨态可掬的黑熊，
从地方吉祥物走向全球舞台。
熊本熊的背后，
不仅是一张可爱的面孔，
更是一场文化与创意的奇妙旅程。
水野学，享誉国际的日本设计师，Good Design Company 创始人，因设计了超人气的吉祥物“熊本熊”，被誉为“熊本熊之父”。如果说设计界也有网红，那么设计出熊本熊的日本设计师水野学可以说是网红中的「流量担当」。凡是他经手设计过的品牌，都实现了美学和盈利的双赢，算得上是「甲方最爱」。1972 年出生的水野学，毕业于多摩美术大学平面设计系，曾就职于有着「日本优秀设计师的摇篮」之称的著名设计公司 Draft。1998 年便创立了自己的设计公司 Good Design Company（好设计公司）。
熊本熊的创意来源于多方面。首先，设计师水野学考虑到日本人对吉祥物的喜爱，以熊本县的特色为基础进行设计。熊本县的“熊”在日语中的读音和动物的熊读音相同，因此将吉祥物的原型设定为熊。同时，结合熊本城的黑色主色调和“火之国”的红色元素，创造出了熊本熊的独特形象。
其次，创意并非凭空产生，而是知识的积累和碰撞。水野学在设计过程中，从足球运动员的“创造力”中得到启发，认为灵感是分析“感性事物”的优劣，“本能”地做出优化反应的能力。他通过了解当下流行、阅读不同领域的杂志，以及拆解优秀作品等方式，储备知识，为熊本熊的设计提供了丰富的创意来源。
色彩搭配巧妙
熊本熊以黑色为主色调，这一颜色源于熊本城的主色调，凸显了熊本县的地域特色。两颊的红色腮红不仅为其增添了萌感，还蕴含着熊本县“火之国”的称号，代表了当地的火山地理和众多美味的红色食物。
身材比例可爱
管形身材、短小四肢的设计，使其看起来心宽体胖，惹人喜爱。圆滚滚的形象给人一种憨态可掬的感觉，容易让人产生亲近感。
ART
面部表情丰富
中性的面部表情搭配各种动作，可以在不同场景下表现出喜怒哀乐等各种情绪。无论是呆萌、蠢萌还是贱萌，都能迅速抓住人们内心深处的情感点。
同时，熊本熊的线下皮套也经过多次改版：
精心策划的动作和行为
熊本熊的每次出现都经过精心策划，从捂嘴、挥手等小动作到参加各种活动的造型，都体现了其独特的个性。例如，在发放名片时的俏皮话语，“鼓足了劲，所以肚子也是鼓鼓哒！等哪天有人山寨了熊本熊，那说明我已经成为大腕啦！”这些细节都让熊本熊的形象更加生动。
鲜明的人格魅力
通过赋予熊本熊“呆萌”和“贱萌”的性格设定，使其在众多吉祥物中脱颖而出。这种设定符合当下流行的审美趋势，让熊本熊成为最有人类特点的大 IP。在与消费者的互动中，熊本熊能够留下深刻的认知，让人们感觉它就像身边一个活生生的有趣朋友。
脑洞大开的品牌营销
1.赋予公务员身份
2010 年 10 月，熊本熊被任命为政府临时职员，2011 年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。这种独特的身份设定为熊本熊带来了极高的关注度。在熊本县官网上可以看到熊本熊每个月的日程安排，包括国外出访、在天皇面前大跳体操舞、参加时装周走秀、参演歌舞伎等活动，极大地提升了熊本熊的知名度和影响力。
2.多样化的营销活动
（1）上街头，发传单
熊本熊跑去大阪，站在街头给大家发传单，宣传自己的同时也提高了熊本县的知名度。“我想要比知事更有名。”“我姑且算个公务员吧。”“我来大阪做个生意。”“熊本县的人其实都不太了解我，但我是熊本县的象征。”等话语充满趣味性，吸引了大众的关注。
（2）玩失踪，躲猫猫
熊本县通过召开紧急记者会，制造熊本熊在大阪丢失、遗失两颊腮红等事件，引发全民寻找熊本熊的行动。这种事件营销方式成功吸引了媒体和民众的关注，让熊本熊成为热议的话题。
（3）收集卡片，召唤神龙
熊本熊的名片有 32 种，每天只给一人发一张名片，增加了人们获取名片的难度和趣味性。后来，这些名片被熊本公务员汇集成一套完整版藏品，一个日本人以 4.5 万日元价格拍下，进一步提升了熊本熊的话题度。
（4）参与活动，扩大知名度
冰桶挑战火遍全球时，熊本熊也积极参与，营销团队设计了一系列符合人设的标志性动作，被泼水的经典片段成为众多人的表情包。此外，熊本熊还通过与各种热点事件结合，不断提升自己的知名度。
零版税开放授权
熊本县为了扩大宣传，对于熊本熊在日本境内的一切商业授权，均采取免费政策。只要获得熊本县县政府的许可，就可以免费获得熊本熊的商用权限。
这种策略使得熊本熊的形象迅速出现在各种商品中，增加了曝光量，提升了知名度。对于国外企业，也只收取 5% - 7%的版权费，进一步拓展了熊本熊的海外市场。
熊本熊 IP 形象的成功是多方面因素共同作用的结果。其呆萌的形象设计、独特的创意来源、成功的设计因素以及广泛的影响力，为 IP 形象设计提供了宝贵的经验。在未来的 IP 形象设计中，应注重挖掘地域文化特色，融合消费特点，进行人格化塑造和创新营销策略，以创造出更具影响力和价值的 IP 形象。
于是现在，每当我们提到熊本熊，都会想起那个可爱、活泼且富有亲和力的形象，它已经成为了连接日本与中国乃至全球文化的重要纽带。
图文编辑 | 融媒体中心组策工作室 肖 晴
资料收集 | 融媒体中心组策工作室 陈苏佟
校 对 | 融媒体中心组策工作室 张紫瑄
责任编辑 | 沈 仪
审 核 | 戚 凤
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