曾几何时,统一、标准化的门店设计能够让门店看起来更有档次,例如,我们在国内的看到的每一家屈臣氏都长一个样,统一的门店色调、统一的货架、统一的陈列……让人感受到“国亲阅兵”一般整齐的同时,是否也会让人觉得过于单调呢?
澳洲有一个植物品牌的专营店偏偏反其道而行之,就像世界上不存在两片相同的树叶一样,这个叫做Aesop(伊索)的品牌在全球范围内也没有两家风格相同的门店。比起高品质的产品,它在全球各地具有当地风格的门店设计更让人津津乐道,风格各异的门店设计在全球大获成功,几乎成为Aesop的一张名片。
1. Aesop波兰店
位于波兰的Aesop门店是一家“很有故事”的化妆品店。19世纪Buidside地区伐木工业十分发达,而这家门店就把自己“装扮”成为伐木工人聚会的小沙龙。深色大理石的装饰材质和做旧的地板都透露出独有的质感。另一个吸引人们眼球的地方就是门店中的铁质洗脸池,仿佛伐木工人刚刚就在这里洗过脸一般,个人十足的代入感。
2. Aesop斯得哥尔摩店
Aesop 斯得哥尔摩店设计的特别之处在于木材的选用。店内不管是柜台、洗手槽还是长椅,都取材于附近的 Djurgården 国家公园。设计师将那里已枯死的榆树树干切割下来再利用,保留了树干本身的纹理,散发出森林风格的自然气息。
3. Aesop 洛杉矶DTLA店
Aesop 洛杉矶DTLA店在设计时,Brooks+ Scarpa 建筑事务所考虑到了周边商铺的特性于文化环境,各式服装商店到处散布着布匹卷,于是,设计师们决定采用 6 寸高的暖色纯色硬纸管,搭建起了室内的隔断与柜台,甚至连灯罩都选用了硬纸管材质。
这是一种再生的环保纸做成的硬纸管,用它制成的柜台面,搭配复古风格的产品实验水槽以及 1929 年建成的至今仍完好无损的原始自然混凝土地板,营造出温暖自然的店铺氛围,而品牌经典的深棕色包装设计也与暖色的硬纸颜色融为一体。
4. Aesop 巴黎 Saint-Sulpice 概念店
巴黎 Saint-Sulpice 概念店位于 rue du Vieux-Colombier 街区,由Aesop与法国设计工作室 DimoreStudio 共同设计。整间店铺与当地社区的优雅与闲适气氛十分契合,选用铜、大理石、天鹅绒等凸显高品质的素材,三个水槽与旧式镜子很有历史的痕迹,两张老式铜椅与古典吊灯散发出温暖,处处都在诉说法式风情。
“Aesop的每间店铺都是独一无二的,因为我无法忍受那些毫无灵魂的思想束缚。”Aesop品牌创始人 Dennis Paphitis曾在一次访谈中如是说到。
从白橡树材质包裹的波士顿 Newbury Street(纽伯里街)店到主打粉色围墙的北墨尔本店,不管是选址在闹市区气质清新脱俗的精品店,还是藏身于古老维多利亚庄园中遗世而独立的店面,Aesop在全球甚至没有两家长得完全相似的店铺。
不过,虽然各个门店都有自己独有的气息,但也有一些共通的元素,在每家门店中都有一些固定的元素:水槽、桌子、水龙头、墙壁上的陈列架……无论你走到什么样风格的Aesop门店中,你都能够一眼认出它属于Aesop。
5. Aesop 京都概念店
6. Aesop 旧金山Fillmore店
7. Aesop奥斯陆店
8. Aesop 澳大利亚墨尔本店
9. Aesop 纽约Chelsea 概念店
10. Aesop 伦敦店
11. Aesop东京店
12. Aesop 韩国首尔新沙洞林荫路
13. Aesop 挪威店
14. Aesop 诺丁汉店
15. Aesop 波士顿店
16. Aesop 新加坡概念店
17. Aesop 香港店
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