案例类型 | 购物中心
案例坐标 | 日本 东京
案例年份 | 2014-2017
设计师 | 谷口吉生& Gwenael Nicolas&原研哉
艺术启示录
1. 商业项目定位为当代艺术与传统文化的体验场所
2. 提供生活方式提案的商业设施
3. 专注于艺术氛围的营造，空间布局有的放矢
4. 让艺术发光，走近城市生活
GINZA SIX改造自拥有88年历史的老牌百货店松坂屋。项目位于银座中心区，地下共六层，故此命名：GINZA SIX。GINZA SIX是日本最具代表性也是最有人气的购物中心，在全世界有着不可撼动的商业地位。而正是这样一个能让观光客和购物者疯狂的地方，却放话说“不要做百货店！”这究竟是为什么呢？
▼
# GINZA SIX前身，松坂屋的困惑与决心 #
松坂屋，作为日本的老牌百货之一，已经在东京银座矗立88年的时间。近年来，随着行业低迷、关店不断，各大百货品牌纷纷走上转型升级道路。日本的松坂屋百货，也难逃“被迫转变，升级改造”的命运。
曾几何时，它就像一颗璀璨的明珠闪耀于东京最核心地带，像一卷展开的浮世绘见证着日本腾飞的荣耀。彼时的松坂屋百货，客群定位为30~50岁有品位的女性，商业业态多为国际高端品牌。而随着21世纪的到来，银座地区周边新商业的不断涌现，同质化竞争接踵而来。
雪上加霜的是，电子商务时代亦不期而至，实体店慢慢被网店所取代，导致东京各大百货商店自2006年伊始，集体出现了营业额急速下滑的惨况。而那些单单为了销售而销售的百货商店经营模式，也已经对广大消费者来说不具备任何吸引力。曾经那个风光无限的银座，不得不面对萎靡不振的境地。各大公司纷纷开始寻求一种在保留东京银座气质的同时，更加吸引本地家庭客群及年轻消费客群的新型商业模式。
基于上述的判断，松坂屋百货的控股母公司J.F.Retailling决心做出改变，探索全新的百货商业模式，这便是“新生活提案型—新百货模式”。
▼
# 百货商店的蝶变之路 #
这次GINZA SIX 的整体设计，由日本著名建筑设计师谷口吉生负责，项目分为地面 13 层、地下 6 层，营业面积达到 4.7 万平方米。进驻 GINZA SIX 的 241 个品牌中，有 121 家旗舰店，其中 34 家店铺规模为日本最大， 4 家为全球最大。其中不乏拥有DIOR、Celine、SAINT LAURENT、Van Cleef & Arpels、FENDI等奢侈品牌的登场助阵，堪称银座地区最大的商业设施。
实际操盘过商业地产改造的人，大多对老旧项目改造心有余悸，更遑论是一个百货类的改造项目。同样，GINZA SIX前期也曾面临相同的困境。除了作为百货商店的迭代升级外，GINZA SIX在空间设计这一部分所花费的功夫，更非只言半语可以概括。GINZA SIX操盘者的第一步，便是把日本所有的大师们全都请来。
GINZA SIX聘请了包括谷口吉生、原研哉等在内的、至少12位以上蜚声国际的建筑或艺术大师。他们的强势加盟及背书效应，使得项目在开业之前就已经成为了“风口所向”。
而在细节层面，GINZA SIX更是坚持了日本人一贯的严谨和细致风格，专注于艺术氛围的营造，让空间布局有的放矢。
商场部分空间采用挑空式设计，其中最引入注目的莫过于草间弥生的大型南瓜灯，使得整体商业空间既有厚重感，又不失活泼俏皮。GINZA SIX 内还有两处约 12 米高的墙面用于展示艺术作品，现在一面展出金泽21 世纪美术馆《绿之桥》的作者 Patrick Blanc 所创作的垂直庭院，另一面则会展示新媒体艺术团体 teamLab 所设计的电子艺术装置。
在外立面、橱窗展示、商业室内空间及立柱的设计上，GINZA SIX既保留了银座格调，又混入传统日式设计风格，令人耳目一新。各大美学空间的交错互融，行走其中，消费甚至可以成为一种漫无目的的游览和欣赏。
可以看到，不论是谷口吉生的建筑设计，还是Gwenael Nicolas的商业室内设计，都将GINZA SIX的未来着眼于“人的体验”上，而非空间价值最大化。
正如Gwenael所说，“空间是由层次和质感决定的，而最后最关键的一层是‘人’本身，项目周边上班生活的人、来自海内外的游客们，他们最终决定了这栋建筑和空间的性质”。于是大家才会看到：一个逼仄传统的旧建筑倒掉了，而一个兼具传统与现代之美的新商业地标拔地而起。
▼
# 当代艺术与传统文化的“和”与“融” #
GINZA SIX的成功，绝不止于商业业态的丰富和精致。更重要的是，它将整个项目打造成为了当代艺术与日本传统文化相互交融的美学空间。而这，同样也是商业项目深入人心的灵魂所在。
在改造之初，GINZA SIX便致力于将传统与现代相结合。杉本博司和榊田倫之组成的二人设计组合“新素材研究所”，负责了高级沙龙LOUNGE SIX部分的设计。LOUNGE SIX的重点便是“素材”，杉本提出了“古老素材的重新应用，即是崭新”的概念，以自古以来的素材和工艺为基础进行设计，落脚点却是现代主义的体现。
于是，如何将日本特有的东西以现代的感觉进行再造，成为了GINZA SIX 这个沙龙空间的最大课题。大正时代的铁门、1912年到1978年京都电车轨道使用的电石，以及鼠子木和虎麻竹这些在日本神社寺庙和古老茶室里才能见到的素材……统统被原版复制到了GINZA SIX的空间中来。
“比起奢华的装扮，淡抹轻妆才更适宜。”GINZA SIX设计师杉本先生曾将银座比作为一位“非常典型的日式美人”，而这也正是日本所一直推崇的古典美学理念。
而在业态的引进方面，为了将GINZA SIX塑造成当代艺术与日本传统文化的体验场所，GINZA SIX将一项日本传统古典艺术“能乐”引入到地下商场三层，这是由日本最大能乐流派观世流所开设，能够容纳480人剧场的“观世能乐堂”的舞台展示场。正是通过对这种小众但深邃的艺术吸纳，GINZA SIX完成了其商业内核的构建。
向来很文艺的茑屋书店也进驻了 GINZA SIX，银座店的店铺主题是“艺术与文化”。开业期间茑屋书店准备了日本刀与喜多川歌麿春宫图展示区，店内还设置了巨大陈列空间展出蜷川实花、杉本博司等人的作品。
此外，GINZA SIX还打造了一个面积为4000平米的屋顶花园。置身于此，不仅被各类植被和花草所环绕，亦有一间啤酒屋可供游人避暑休息，闲暇时光还可饱览东京银座的极致美景，幸运的话甚至能拍到东京塔和晴空塔等地标性建筑。不少消费者表示，这里将成为银座最好玩的新地标。
【免责声明】本文来源于绿景资管服务公司，版权归原作者所有，内容仅供交流与学习，不构成任何商业目的。版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其它问题，请及时与本站联系，我们将在第一时间处理。谢谢！
推荐阅读：
商场设计：如何提高商场的商业价值
https://www.onewedesign.com/biaoqian1/47-3555.html
浅析购物中心业态定位
https://www.onewedesign.com/shineizhuangxiusheji/66-2339.html
