01
墨镜届的怪兽
室内设计届的翘楚
艺术馆届的新秀
上面的三个形容大概能比较全面的描述Gentle Monster这个品牌了，可这究竟是个什么样的品牌，它是怎么火起来的呢？
2011年，GM的创始人Hankook Kim先生从原先任职的一家英语培训机构辞了职，全心全意的开始他热爱的复古眼镜的设计与创作中。当时金先生只有30岁，充满了严谨认真的匠人精神，又极其的低调，后来在采访中他表示当时并没有想把这个小小的眼镜品牌做得“冲出国门、走向世界”。由于韩国时尚行业那几年并不景气，能出脱颖而出的品牌少之又少，金先生只希望把自己想要做的东西做好。
然而Gentle Monster这个品牌最令人印象深刻、过目不忘的其实并不是它形形色色的墨镜，而是品牌分布在韩国、中国大陆、中国香港、纽约的10家旗舰店，它开创了主题式旗舰店的概念。
Gentle Monster在不同地区的店面装饰
每一家旗舰店都有一个特殊的主题，例如上海淮海路店的“The Artisan/工匠”，首尔新沙洞店的"Home and Recovery/家与治愈"，北京三里屯店的"Secret Apartment/秘密公寓”。
02
设计背景
拥有无限创意的GENTLE MONSTER于全新高端百货旗舰北京SKP-S揭幕其品牌旗舰店。作为中国首屈一指的高端奢侈品百货SKP旗下又一成员，SKP-S由GENTLE MONSTER主导设计，以“数字-模拟未来”为主题，为消费者呈现前所未有的沉浸式购物体验。在这个主题之下，GENTLE MONSTER亦对“未来人类”做出独特解读。
SKP-S以戏剧化的形式呈现了人类对于未来的好奇。在这个“数字-模拟 未来”中，生活于此的人类依然深深地怀念昔日时光。数字化的未来与模拟的过去在火星共存，并达到了奇妙的平衡。两个极端的相遇，碰撞出了令人惊喜的火花。SKP-S每层分布着美妆、时尚和鞋履区，囊括众多引领潮流的时尚品牌。创新的购物空间设计激发了人类对未来世界的憧憬和对过去时光的追忆，为顾客提供了前所未有的购物体验。
“未来农场”中机械羊咩咩叫个不停，声音、动态与模样逼真，火星探测模拟环境、虫洞、模拟机器人以及450只随人而动的小企鹅，随处可见这家商场颠覆传统的设计理念，这间以「数字•模拟 未来」为主题的百货旗舰商场充满创造力，总能令人感到惊喜。
03
空间的叙事线索
SKP-S呈现了“未来人类移民至火星的生活遐想”。整体设计理念是在讲述一个完整的故事，当顾客从进门那一刻开始，进入“角色”，整个商场里遍布前卫的艺术装置，打造了一个让人特别容易入戏的沉浸式消费体验。一层的「未来农场」和二层、三层的火星环境彼此呼应。
1F艺术实验空间 – 未来农场
Art Experiment Space – Future Farm
SKP-S的艺术实验空间每年都会展示新的艺术装置和品牌快闪店。
“未来农场”是SKP X GENTLE MONSTER此次向公众揭幕的第一篇章。数字科技的发展将人类带向了一个由机器掌控信息、由人工智能操纵人类记忆的世界。渴望拥有过去的复制人基于模拟世界创建了一个虚拟的现实。在梦境与现实的边界逐渐消解的空间里，克隆的机器绵羊和它们的原始样本一样地呼吸和移动，发出与它们同样的声音。但是，当我们回想起真羊在大自然中漫步的场面，我们就必须面对现实与幻想之间的罅隙。受困于 渴望着不可逆的过去的未来，我们想要的究竟是什么？我们将作出何种选择？
沉浸式体验从一楼主入口右侧的「SKP-S艺术实验空间」便可以感受到， 商场入口的一边，放了一只普通的羊，另外一边，「未来农场」中，有一群截然不同、机器感很强的羊。数十只仿真绵羊会发出真实的叫声，还会低头吃草，甚至还可以喂羊，增加交互体验。这样的环境一进门会有穿越感，千百万年时光在此融为一瞬，跨越山河湖海的艺术在此交锋，恍惚中未来的先锋感浮现眼前。一个不可逆转的未来世界的缩影，也是对过去真实世界诚挚的沉思和致敬，现实和虚幻的边界在这里慢慢消弭。
SKP-S一层由聚焦机械艺术装置的射灯和黑色的物料饰面所装饰，塑造了神秘、戏剧化但同时又亲密无间的空间氛围，展现了火星的摆件和植被，漫步在一层，随处可见各式各样的雕塑，它们都出自一层中庭可以看到四方的钢化玻璃罩中巨大的机械手臂之手，意大利艺术家夸尤拉设计的机器人雕刻装置。
一件大型的工业机器臂，在现场不停雕塑着雕塑。同在罩内的还有雕刻成型的塑像，周围堆积的白尘，这些都是机器毫无表情的作品，是代表精密计算和精致工艺的现代工业机器臂所复制，没有任何“人情味”，没有“灵魂”。
如果在一层感觉是现实和虚幻在情景中慢慢消融，那来到二层，将正式进入虚拟空间。二层是「火星博物馆」，庆祝人类移居火星100周年，装修极具工业风，门口的纺锤形装置为人类登入火星时的宇宙残骸，通过解构以艺术的形式进行表现的飞船装置。
二层SKP精选店
2F SKP SELECT
二层空间主打精选服饰，以“火星历史”为主题。在未来，火星人将携带新的DNA实现进化，但他们仍对作为起源的地球怀抱着眷恋，因此努力地探索者他们的过去。入口处停放着一台航天器的模型，用以纪念它将第一个定居者送往火星的事迹。该楼层的空间和物品设计呈现了火星人的生活、战争和权力变革，并通过过去和未来的共存展示出强烈的张力。女装区、男装区、柔软角落（Soft Corner）和时尚配饰区这四个区域共同展示了来自行业顶级品牌的最新服饰。
最受欢迎的是由450只企业组成的装置艺术「墨镜企鹅」，他们可以随着人的动向而转身，十分有趣。
通过灯光铺饰的电梯，进入三层的「火星空间」。随着电梯缓缓上行，两位面对而坐，有几分像成龙的仿真机器人在交谈着关乎未来的重要内容，如果你凑近他们还会望向你，不得不说在新奇的同时的确有几分诡异。
三层公共区域
3F Common Area
三层的公共区域是“对不断发展的数字世界的希冀与恐惧”与“对逝去的模拟世界的渴望”相互交汇的十字路口。乘坐扶梯到达三层后，游客们将走入一个航天器内部，在这里，一位老者正坐在桌前与对面的人工智能探讨火星基地的建设。未来的人类试图在火星上创造新的定居点，它们通过重建景观来追溯自己的过去。“数字-模拟 未来”的概念贯穿了商场的所有区域，包括将不同店铺连接在一起的公共空间，从而创造出一个完整而连贯的世界。
三层复制了整个火星扩荒项目，整个空间的雕塑作品模拟了人类在虫洞穿梭的场景，呈现了“未来之后的未来”。数字人作为新的物种，借助旧时的媒介和初代火星家园的遗迹来研究他们的历史。为了纪念他们的祖先，未来的火星人在空间的中央竖起了一个特殊的扬声器，作为旧时火星媒介的象征。该楼层分为现代区、设计师区、运动区和活动区，以最新潮的鞋款展望未来场景。
总的来说，三层空间来讲述同一个故事。用“仿生羊”勾起顾客的好奇心，通过极有未来感的美陈装置设计，循序渐进引导顾客身临其境般的体验完这个“人类登陆火星”的故事。
对一个沉浸式的购物中心来说，把一个故事讲好尤为重要。很多购物中心在设计中常常因为其繁多的业态将空间设计的“千姿百态”，恨不得将全世界都搬到顾客的面前，主题的丧失让这些“眼花缭乱”的空间成为了同质化洪流里的砂砾。
04
沉浸式设计理论
目前国内的大部分商业综合体还停留在体验式空间设计的初级阶段，主要是把原有的功能业态进行排列组合，把购物空间和特色体验店、餐饮空间、电影院组合在一起，使得体验模式一体化。经过一段时间的发展，国内的大部分体验式商业空间需要向中高阶段发展，给空间赋予更多独特的含义，打破城市综合体的千篇一律的现状。
打造商业综合体沉浸式的体验消费商业空间，提升体验式商业到环境品质的中级阶段，甚至可以到达宣扬独特文化的高级阶段。依据沉浸式的体验不同，商业空间设计的侧重点分为环境沉浸式、主题沉浸式、空间沉浸式。
环境沉浸式
环境沉浸式商业空间是在商业综合体中建造一些人工和自然的环境，如同电影摄影棚的布景一样，在室内建造一个“剪切世界的一角”，消费者在其中购物消费时，如同电影中的演员一样，沉浸在“布景”所提供的故事中，使得消费者在商业综合体内进行消费的过程中拥有富有创意的、身临其境的环境体验。布置餐饮座椅、林荫小路、交互装置、游乐设施等设施，提高环境空间的品质，在商业综合体内部构筑真实的自然环境。这些设计不仅提升了视觉效果，而且让消费者沉浸于更好、更真实自然环境中。
主题沉浸式
主题沉浸式商业综合体的商业空间一般有一个或者多个主题，围绕着主题文化进行空间营造，使得商业综合体商业能有独特的性格文化，主题文化成为消费者区分不同商业空间的记忆点。主题沉浸式商业空间的核心是主题的选择，可分为概念性主题和具象性主题。概念性主题一般根据流行趋势选择“动漫”“游戏”“古风”等主题，在空间中围绕主题安插各种元素，使得空间主题形象丰满起来，带给消费者不同的空间沉浸感受，从而对主题文化有更多的认同感和归属感。具象性主题选择“火车站”“太空基地”“戏剧院”等一个个生活中真实的场景，从具象性主题中提取出元素符号应用到空间设计中，熟悉的场景可以更好地引起消费者的情感共鸣，获得一个不同于其他商业综合体的商业定位。
空间沉浸式
与环境沉浸式、主题沉浸式不同的是，空间沉浸式空间营造更加聚焦于用精彩绝伦的空间设计，使得商业综合体内部成为一个建筑景点式的空间。空间沉浸式商业空间突破传统商业综合体建筑内部的水平和竖向束缚。通过形体和体量的变化营造一个丰富的内部空间变化，使得消费者有探索空间的兴趣。内部解构式的空间以各种视觉冲击使得消费者在购物时沉浸于精彩空间变化中。
05
总结
在此之前，北京福侨芳草地也推出过艺术商业的概念，当相比起来，福侨芳草地更像是在商场的角落进行艺术品的陈列，没有任何的关联性，欣赏的人作为小众艺术审美进行欣赏，而吸引来的人群也没有因此提高更好的空间或者说是消费体验，总的来说，艺术品的陈列和销售的商品之间并没有太大的关联。而反观SKP-S，带给前来的人们一种到达未来科技时代的故事空间，其商业空间也有属于自己的叙事性故事，每个店铺甚至是所展示的商品也都可以融入故事场景成为一个整体。从感受上来讲，SKP-S所展现的是一个有故事的消费场所，而福侨芳草地更多的所展现的是一个艺术品陈列的商场。
传统购物模式的颠覆，对潮流文化的思考，对创意和艺术的尊重，让这座全新的时尚体验目的地，正在以最富创意的故事讲述方式，为每一个你，开启了一场独一无二的宇宙探索之旅。
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