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万维设计 | 购物中心外摆区设计如何吸引消费者?

  • 作者:onewedesign
  • 时间:2022-06-24
在这个寸土寸金的时代,购物中心的空间使用也在不断发展延伸。从室内到室外,从地上到地下,从广场到屋顶,购物中心“通过向外摆区要价值”,扩大的商铺的客流量。
而购物中心如何选择最适合自己的外摆模式?我们通过一些国内外典型的案例,作为借鉴参考。

01、风格主题
购物中心外摆区域这一注重游逛、贴近消费者的区域,格外注重顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化,打造城市空间与人文交流的窗口。
上海静安嘉里中心安义夜巷  
由上海静安区政府与静安嘉里中心合作打造限时步行街——“安义夜巷”,火爆现状与其准确的主题定位息息相关。

在这条全长不到300米的小路上,安义夜巷将生活方式、艺术文化、餐饮等有机融合,打造了当下消费者最喜爱的沉浸式场景体验。



在视觉设计上运用了黄、黑、绿三种颜色为色彩主基调,通过外摆区主题风格场景的打造与年轻人“对话”,和消费者之间建立情感交流。




大悦城(静安、长风)  

静安大悦城将购物环境与商业艺术有机融合,使用“魔都爱情地标”成功定位,营造当代摩登的都市情调。

以浪漫摩天轮为背景,高质感的艺术氛围,让静安大悦城的天台成为一个艺文气息满满的户外露天广场,杂糅了后现代和复古的时尚风格。

多数购物中心的屋顶或者露天空间,多会充当餐饮品牌的“扩充”职能,给予消费者更多元化的用餐体验。以 “Sky Park 高登公园” 命名的长风大悦城顶层空间,在开幕期间,为 SHIP’S CAT 周边系列作品开设快闪店展卖区。


在双层空间的下层还设置了小型的儿童乐园区域,在创造新地标、往高层引流上方面与静安大悦城一脉相承。



02、场景氛围营造
购物中心外摆区域的成功,不仅要有建筑形式和环境的支撑,也要注重整体氛围的打造。仅仅是商铺门口的几套桌椅、几个灯光摆设不足以对消费者产生吸引力。 
情景化的氛围设计能在第一时间吸引顾客眼球,利用美术陈列设计,增强购物中心与顾客的引导性和互动性。 
上海新天地里弄
上海新天地是上海的“城市客厅”、上海的“城市名片”。门外是风情万种的石库门弄堂,门里是完全的现代化生活方式,漫步在新天地街区,中西结合的建筑特色让人十分惬意。

新天地广场脱胎于传统百货,转型升级后化身为现代时尚的商业中心。在保留建筑物的表层,改变内部的结构与使用机能。

传统与现代的融合、新与旧的交融不仅表现在建筑形式方面,更多的是体现了中西合璧、兼容并包的上海石库门居住文化。

街区内汇集了特色休闲娱乐、时尚购物、餐饮酒吧的外摆区域,成为“小资”情调的代名词,为游客、外籍人士、白领打造了一个社交根据地。


洛杉矶The Grove  
The Grove 被誉为零售界的 “迪士尼乐园”,也被很多人称为洛杉矶最好逛的复合型商场。

在这里,坐上古董叮叮车徜徉,随着 “ Fly me to the moon" 的音乐,在喷泉旁跳一支舞,在古典豪华的戏院里看一部时下最热门的电影,梦幻般的景像让人们仿佛置身于上个世纪。

欧式建筑、庭院、广场、复古有轨电车……让很多顾客会选择在室外消费,沉浸在购物街区的独特悠闲氛围中。

03 结  语 
购物中心外摆区的商业,剥离了室内大盒子式购物中心的封闭感和沉闷感,带来的是更加高效的消费和热闹的氛围,同时,相较于街边小店商业又增添了几分舒适、安全和秩序。

室外广场、空置率极高的天台、购物中心里的点点面面“外摆区”,这些看似无用的“非经营空间”,通过打造情景体验式业态、休闲氛围、“沉浸式”互动,有望成为购物中心竞争差异化的利器。


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