“大人是长大的小孩，大人也需要自己的游乐园”
INS复兴·国际电竞音乐乐园于2023年6月16日正式开业，这座乐园由体量超2万的复兴广场大楼改造而来，改造后的INS复兴乐园打破传统的商业模式，集电竞、酒吧、演出、餐饮和艺术展览等业态于一体，成功圈粉一大批年轻人，真的为当代年轻人造了一座属于他们自己的“游乐园”。
INS复兴·公园贯穿淮海路商圈、南昌路、雁荡路等支马路和思南公馆街区，形成了片区上的集聚效应。从开业至今，王嘉尔、哈登等众多明星都频繁空降现场，热度一直居高不下。这个砸了1亿美金的全新项目，究竟有什么来头，底层的逻辑又是什么？
一、改造前：昔日上海夜生活据点
复兴公园距今已有100多年的历史，是上海唯一一座保留法国古典风格的公园，公园周边是居民区，以居住功能为主，另外也配有一些商业、办公的功能设施。
20年前，这里是上海滩夜生活的代名词，PARK97、官邸、RICHY、钱柜、MUSE等，聚集了一众奢华顶级的夜店。
随着时代的发展，这里原有的空间慢慢褪色，业态功能亟需更新升级，来满足消费者更新的需求。于是，一位93年的早期投资人关山行，不惜砸1亿美金，历时2年多，在这里重建了一座大人的游乐园。他曾说过，INS就是给当下年轻人提供喝酒碰杯、现场音乐和社交的空间。如果说钱柜是一代人的记忆，那INS就是一代人的复活。
二、改造后：贩卖酒精和快乐的大人游乐园
改造后的建筑为地上6层，地下1层的综合体，名为INS·复兴乐园，集游戏电竞、酒吧夜场、演出剧场、精选餐饮、艺术展览秀场为一体。这不是一个传统的理性商业，不是按照传统的商业逻辑去打造的，而是跳脱出标准商业的模式，更加关注年轻一代的需求，追求与消费者共情，完全站在消费者的角度，通过打造“夜经济”新场景，植入可以真正松弛快乐的内容，提供可以满足当代年轻人吃喝玩乐一条龙的服务，在这里总会找到属于自己的快乐。
INS是Into Nothing Serious的缩写，官方给出的slogan是：“为你造一座乐园”，没有人会拒绝这个可以探索快乐和带来无限可能的游乐园。上周项目上的工作人员带小编在这座乐园里彻底逛了这个遍，切身感受了这座成年游乐园独有的魅力。这里聚集着魔都最会玩的那一群年轻人，楼上楼下的串场，这里贩卖酒精，也贩卖快乐。
在业态的选择上以电竞市场切入，采用“电竞+音乐+餐饮”的高密度组合方式。之所以采用这样的方式，是因为现在的年轻人爱游戏、爱电竞、爱喝酒、爱蹦迪，没事也想吃吃米其林餐厅，看看脱口秀演出，通过这些方式为日常有压力的生活找到一个可以宣泄的出口，所以INS为他们找来了一系列吃喝玩乐的硬核品牌入驻，汇聚了全中国最会玩、最好玩的店，不仅有公路商店这样chill的店铺，还有成都超人气Livehouse KZEE、众多明星经常光顾的RADI、有着优质DJ的Lafin、Hush、Lafin，还有最近即将要开业的INS COMEDY喜剧中心等等，简直就是为年轻人打造了一个非常桃源式的“乌托邦”，专门制造年轻人快乐的高光时刻。这里确实在贩卖酒精，可真的也在贩卖快乐。
在业态的排布上，选择把公路商店等业态放在首层，为年轻人营造微醺chill的氛围，为复兴公园奠定一个主基调。二层则是高端精致的餐饮体验空间，为大家提供潮流创意菜系。三楼以上则是INS团队花了大价钱大力气改造的电竞馆、夜店风酒吧等。
电竞馆和夜店无疑是INS最大的亮点。INS复兴· 乐园规划了近1000平方的超大电竞馆，可以容纳观众近600人，并且与英雄体育VSPO达成长期战略合作，这里配备最专业的赛事转播及舞台设备，承办各种职业赛事，导入大量丰富的电竞资源，在够吸引不同的电竞爱好者的同时，也助力电竞产业向前发展。
另外，各种不同音乐主题的7家夜店，分别为嘻哈风Hush、流行风RADI、欧美风Lafin，还有Playgroung、Mutation、KEZEE以及GREENROOM硬核酒吧，完全符合当下年轻人的主流消费趋势，来这里蹦迪的年轻人一晚三到四百块钱，可以尽情畅玩，与以往夜店“氪金”的概念大相径庭。目前，入驻的7家夜店已全部开业。
还有仅限成年人的冰淇淋店铺—A WAY。开到凌晨三点的酒吧并不稀奇，但是开到凌晨三点的酒吧还能吃到高颜值带酒精的冰淇淋店无疑是一定要去打卡的。
「A,WAY」—仅限成人的冰淇淋店，以酒精冰淇淋闻名，由两位耶鲁学霸创立，被称为“最美冰淇淋酒吧”，这种微醺冰淇淋成功种草年轻人，“酒+冰淇淋”的组合方式，让尝试过的人们直呼过瘾。
还有为喜欢微醺的朋友准备的公路商店，站街喝酒的公路文化在这里被体现的淋漓尽致，可以和朋友坐在店门口喝酒聊天吹晚风，简直不要太chill。
为大家造一所游乐园真的不是说说而已，最近，INS COMESY喜剧中心也为大家建好了。这是INS复兴· 乐园旗下首个喜剧平台，位于乐园B1-1层，不拘泥于单向演艺形态，除了脱口秀，也有新式相声、Sketch短句、喜剧魔术、即兴喜剧等，为大家提供一个年轻态的戏剧演出平台。
三、总结：INS复兴·乐园的与众不同
INS复兴· 乐园作为小体量商业，选择在垂直领域把项目尽量做到精美，走了一条更加直接的创新之道。
1/与“公园”联动，打造新地标
INS复兴· 乐园紧邻复兴公园，复兴公园位于淮海中路商圈的核心地带，这个商圈每年的人流量达一个亿，有32座城市级购物中心，367座办公和51座星级酒店，是上海CLUB文化的发源地，拥有很好的客流基础，以公园为纽带，与整个区域形成联动发展效应，并且项目完全站在消费者的角度，打造新消费场景，与公园联动将INS复兴· 乐园打造成夜经济新地标。
2/以“电竞”切入，挖掘“夜经济”
INS复兴·乐园抓住当下年轻人最感兴趣的电竞主题，作为切入口，先吸引消费者前来，然后为其提供新体验消费场景，使人们乐在其中，慢慢把这里当成释放情绪，缓解压力的老地方。夜店、酒水、演出、先锋生活方式融合为一体，用电竞消费激活夜经济，使之成为区域夜间的消费热点。
3/把“乐园”造好，超越体验经济
INS复兴· 乐园完全是为成年人量身定做的“新乐园”，站在每一个消费者的角度，打造一个可以完全做自己的第三空间，是一种身心都愉悦的体验，把消费者的情绪价值拉满。用科技感、沉浸式、场景化的方式带来全新的体验，同事也为文旅商产业的发展注入新的动力，带来新的思考。
文章来源于利林商业，版权归原作者所有，内容仅做分享，不具有任何商业用途 转载好文目的在于增进业界交流，若作者和原始出处不准确还望谅解修正，如有侵权请联系我们，小编会立即删除并表示歉意。谢谢！
