万维设计 | 门店门头设计概述

对于工装类的空间，先不管室内空间的设计如何，首先让人看到的第一面便是门头，站在甲方的角度来说，每个店面门头代表着甲方店面的经营性质、特征、风格、文化······

门头设计的好坏直接影响到店面的自身形象，同时也是吸引顾客进店的重要因素，门头的设计是根据每个工装空间的属性来定义，不同的工装空间属性，设计的形式花样百出，可以繁复奢华，可以极简高冷··············

设计师想要做好门头的设计，必须要明白工装空间门头设计的底层逻辑。

1工装空间门头的基本设计逻辑

融合与和谐

门头的设计是根据不同工装空间的属性来定义，服装店、餐饮、酒店、公共空间、会所·······

每个空间属性所体现的门头设计调性都是不同的，所以门头的设计一定要匹配融合对应空间的类型属性，除此以外，门头还要与工装室内空间的设计互相呼应，并且能够融合自身经营的主题和特色，让路过的顾客一望而知，甚至被门头的设计吸引而进入店内消费。

内涵

这个是整个门头设计中最关键核心的精髓，用颜色或者设计吸引更多路人的注意力，让顾客知道店铺是卖什么的，品类是啥，品牌名叫什么，展示甲方店铺自己特色的口号、卖点、爆款。

这些才是吸引路人的根本核心所在，这看似简单，实际上极其考究设计的功底。

从路人从远到近走过来的一个过程来看，整个门头设计利用颜色、字体、布局、设计，先后合理的让路人get到了每一次触及的核心关键点，而且每一个元素都极简且聚焦，没有冗余啰嗦的成分在里面，能快速让路人识别并感知到其中的内涵关键点。

针对比较有知名度的品牌店铺，不适合在门头上再添加多余杂碎的信息内容，设计师在做门头设计时去除繁杂做减法，小众品牌或者创业品牌的店铺，不能太过单薄否则路人根本不知到底是做什么的，门头设计上要做加法，补充品牌的卖点和特色优势。

个性醒目

给人很强烈的识别性，现在市面上的门头千篇一律毫无新意，造成了大众的审美疲劳，好的门头设计一定是能做到与众不同，有自身的独特性和强烈的识别性，最关键的是要让大众看到门头，能够产生心灵的震撼感和情感上的共鸣。

视觉上夸张的造型、字体、配色····都能够让门头充满个性和醒目

2各类工装空间门头设计的核心要点

服装店门头设计核心要点

服装店的门头设计对于一家服装店至关重要，打造最具有吸引力门头设计的核心要点。

招牌设计

招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意，因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，要能使顾客或过往行人，以较远或多个角度都能较清晰地看到，夜晚更应做到醒目，既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象，材质的选择可以多样化，但在用材时要考虑户外因素，使用的耐久性。

色彩设计

在沿街店铺门头橱窗的设计中应发挥色彩的魅力，成功的门头设计大都具有强烈的视觉冲击力和鲜明的个性，让人们在瞬间从无意识的观望到有意识的关注，进而引起进店消费的欲望，暖色调的门头设计极具诱导性，人们的情绪容易受到感染，从而进店消费。

橱窗设计

橱窗是门头整体装饰的组成部分，是影响路人进店消费的设计关键部位，设计中注重精致的软装布景搭配，以及营造适宜的灯光氛围，用色彩和文字展示商品的特色和优势。

好的橱窗布置能够让路人看后有美感和舒适感，引导到对于商品的向往心情，吸引进店，橱窗往往也是设计师任意发挥的空间。

门头外观设计

门头的外观在设计上，要与周围环境以及品牌调性和品类相协调，门头外观展现服装店的档次和个性，常用的有两种风格分别是现代风和传统风，通常商场里的服装店门头都是以现代风为主，在设计上要与周边的环境互相协调融合，门头外观的整体风格要依据甲方品牌的调性和品类来决定，如果是比较有地域特色的服饰可以采用传统风格。

餐饮类门头设计核心要点

很多失败的餐饮行业的门头设计，最容易出现的三个问题：

1、从门头看不出里面做什么生意的;

2、门头太高端，有距离感，顾客不敢进，怕消费不起;

3、金玉其外败絮其中，门头绚丽，里面很low。

4、做出的门头设计虚头巴脑，顾客看不懂;

结果就是，客人在门口看了看一头雾水，然后走去了旁边那家店......所以让顾客一目了然，便是好门头，那么餐饮空间门头设计的核心要点有哪些？

店名简洁、定位清晰

门头直接表达的两个必备要素：我是谁、我是做什么的

多伦多自助餐、西贝莜面村、海底捞火锅……那些已经成功的品牌，门头大多如此。

有了这两个必备的要素后，再深入考虑设计感、辨识度、口号等等其他的方面，一个标准的门头应该是文字简单明了、品类清晰，能够让路人或者顾客第一时间就明白。

避讳使用繁体字等等生僻的字体

上文也提到好门头一定要有独特性个性化，但有些太过标新立异的设计可能会适得其反，比如使用小众生僻的字体，越通俗易懂的东西越能快速让人接受，如果顾客光看招牌还要看半天才看懂什么字，必定是非常失败的设计。

主题色和产品调性相匹配

色彩给人感觉的分量是80%，形体感觉的分量是20%，色彩传达的信息往往比形态、材质更直接有效，一个好的门头，在主题色上必须与产品的调性相匹配，红、橙、黄等暖色调还能加快肾上腺素分泌和增强血液循环

让人兴奋，诱发食欲，同时让人感觉紧张，会不自觉的加快就餐速度，提高换座率，比如肯德基、麦当劳、永和大王这些餐饮巨头的培养。

在大众认知中，已经将快餐与红色捆绑到一块，很多的火锅店门头以红色为主题色也是如此原因，冷色调的店面门头给人神秘、清凉、悠远的感觉，这也是冷饮店的门头大都以冷色调为主的原因。

明白了门头设计的逻辑和核心要点，当设计师在做门头设计的时候，能够避开一些坑和设计雷区，但是在设计创意上，设计师依然需要大量的看图来寻找灵感。

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